3.所有晚会绕不开的门槛就是“看新鲜”

　　湖南卫视调度中心主任丁诚认为，所有晚会一直有一个绕不开的门槛就是“看新鲜”;对于湖南卫视的晚会团队而言，创新是永远的状态。“以春晚来说，取得将近10个点的市场份额，在全国省级卫视中取得收视率第一的成绩靠的不是某个点上的优势，而是从领导到执行、从策划到制作、从设计到编排、从宣传到话题、从导演团队到技术团队到制片团队，每个环节都在抠细节，每个角度都在思考创新，每个层面都在精益求精，这种全系统、整流程的支撑优势，目前是湖南卫视不可复制的竞争优势。”

　　如今年春晚，首先在命题上进行了创新：在宣传湖南、突出传统节日氛围的基础上，融入体现“汉语桥”(针对外国人的中文及中国文化比赛)的国际元素。

　　配合主题创新，春晚团队给观众呈现了独有新鲜的节目资源。如今年春晚带来了让人惊叹的瑞典平衡大师的《世界的平衡》表演;还克服重重困难，力邀篮球巨星奥尼尔带来跨界秀;让外国选手演唱本土戏曲等。“新鲜资源的持续把控，本身就是一种内容创新，这是晚会核心竞争力的成长诉求。”资深节目导演、湖南卫视节目研发中心主任宋点对此深以为然。

　　目前国内各种主题晚会、颁奖晚会、文艺晚会层出不穷。晚会内容如何持续创新，一直是制作团队的基础要求。今年春晚就呈现了新的晚会文艺表达方式：吴碧霞和芬兰合唱团的中西神曲混搭演绎，“汉语桥”选手对春晚经典小品《青春调频》的再演绎等;而杨钰莹、毛宁经典组合10年后在春晚重现，更是对集体情绪美好记忆的唤醒。对经典资源的全新使用，保证了晚会常看常新。

　　就元宵喜乐会，总导演廖珂表示，元宵喜乐会不同于春晚和跨年晚会，春晚力求综合类节目丰富多彩，跨年晚会就像是一个大型的音乐派对，而元宵喜乐会则更像是一个综艺版的曲苑杂坛，开心、快乐、轻松是喜乐会的气质。今年湖南卫视的元宵喜乐会没有像往年那样，砸重金邀请一些明星大腕，而是请来了一批享有名望的语言类节目表演者，其中既有郭冬临这样的著名小品演员，也有金岩、李国靖等80后的相声新秀。今年元宵喜乐会还侧重打造湖南卫视自己的语言类节目品牌，除了大兵、赵卫国、何晶晶、周卫星等本土笑星大腕外，何炅、马丽的“超幸福”系列再出精品，这也是湖南卫视元宵喜乐会创新的手法之一。

　　湖南卫视总编室主任何小庭认为：技术上的创新更是不可或缺。现在观众对晚会视觉感受的要求越来越高，微博上很多粉丝对舞台设计，灯光梳化的点评已经到了信手拈来的地步，观众不断提升的艺术品位会推着你去创新，所以我们的晚会创作已经开始告别原始的舞台、灯光、视频部门分开平行作战的模式，而是已经从整体视觉的高度开始将舞台、灯光、视频、虚拟等环节的工作高度统一起来，对晚会的视觉形成统一规划与创意。利用高科技手段不断提升舞台效果，LED灯光效果、3D虚拟技术等，向世界一流的水平看齐。

　　其次，一台晚会要在几个小时的时间内综合考虑到天南地北、男女老少不同的收看诉求，也催生出节目编排的创新。跨年演唱会的总导演洪涛就对此有着切身体会：“以往，只要搭配情绪，搭配调性、调整分主题就可以了。现在在这样的基础上还要加入对不同受众市场收看习惯的分析与针对性设计，更要加入南北方市场竞争差异化的调整，采用差异化编排策略，整体拉升晚会收看人群基数。”

　　4.让新闻团队加入晚会制作

　　“我们晚会要求主题鲜明，对阶段性话题把握准确，紧跟热点，富有鲜明的时代特征，引领社会舆论。”湖南卫视副总监梁瑞平说，晚会作为各类情感表达方式的“浓缩体”，需要体现密集的看点和充实的情感，而这些往往要靠独到的叙事手法。

　　作为一台承载着多项宣传任务的年度综合性晚会，春晚较普通主题性晚会，在叙事、主题、创意的展现上都有更高难度，需要更加注重主旋律及可看性的平衡。这些在湖南卫视2012年春晚中多有体现：极具情节感的“留守儿童与父母团聚”，体现了晚会较强的叙事能力和情感渲染能力;热情洋溢、酣畅淋漓的“万人同跳广场舞”，多个外国嘉宾特色与中国文化精髓的巧妙融合，体现了晚会独到的创新精神;小品《一张火车票》、《买年货》，对“春运买票难”、“老人孕妇跌倒没人扶”等社会、道德问题的涉及，体现了晚会敏锐的社会感知度。