作为广受青少年喜爱的主流电视媒体，湖南卫视在市场份额逐年扩大的同时，提出了“绿色传播”理念，引导正确的人生观、价值观、婚恋观。因此，湖南卫视的晚会有一个鲜明的特点：让新闻团队加入晚会制作，很多项大型晚会主持人的台本、重点VCR中，不乏新闻团队的身影。如2012跨年演唱会的开幕词，就由新闻团队操刀起草。

　　由于新闻团队的加入，晚会中有了更多生活中鲜活、生动、具体、感人的事件加入，提高了晚会的故事性与思想性。

　　湖南广播电视台新闻中心主任杨壮介绍，五四“成人礼”，就是新闻团队加入制作的一台晚会。2011年五四“成人礼”晚会的主题词是“相信”，希望青少年通过观看这台节目，认识到坏事是反常态的，应该相信这个世界充满着善与美。

　　“一台晚会应该有一个明确的主题贯穿始终。”湖南广播电视台副台长、总编辑、湖南卫视总监张华立认为，晚会不应单纯归于娱乐范畴。晚会虽然包括娱乐的内容，但同时也是在特别的日子里的精神食粮，这份食粮应该既好吃，有美感，更有营养。观众在看完这台晚会能有所思，有所感动。 张华立强调：“湖南卫视在制作每一台晚会时，首先考虑到的是如何用喜闻乐见的方式，来传递主流价值观，选择哪种文艺形式为主题服务。”

　　湖南广播电视台新闻中心副主任、五四“成人礼”晚会制片人牛嵩峰告诉记者：台领导并不过分注重“五四”成人礼晚会的收视率，而一再强调节目的正面主流影响力，鼓励制作团队大胆、放手策划。事实上，在当晚25岁以下观众的收视率中，“五四”成人礼排名第一。

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　　收视率，指在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比例，以百分比表示。

　　收视份额就是指，某一规定时段内，某特定频道或节目的观众收视量，占正在看电视的观众总收视量的百分比。

　　欧阳常林：中国传媒如何“走出去”

　　当代中国广电媒体，加快“走出去”步伐，是文化自觉、文化自信、文化自强的根本体现，是推进社会主义文化大繁荣大发展的应有之义。只要走在机遇之时，走在优势之上，走在市场之中，走进产业之路，中国传媒就一定能有所担当、有所作为，推动中华文化走向世界。

　　文化走出去，要着眼“三抓”

　　媒体传播力是衡量文化软实力的重要指标。一个国家的话语权大小，很大程度上来源于媒体的国际传播能力。中国广电传媒确立文化“走出去”目标，要着眼于抓机遇、抓特色、抓优势。

　　抓机遇，让中华文化走向世界。文化软实力因经济落后而弱，因经济崛起而强。随着中国国力日益强盛，特别是作为全球第二大经济体的国际地位和关注度的逐步提高，文化软实力建设迎来了新的历史机遇和文化自信。我国不仅有金融、制造、石化、通信企业跻身世界500强，还要造就一批文化企业和影视产品的全球知名品牌，在世界上强化中国的文化属性、文化特征、文化形象和文化力量。

　　抓特色，奏响世界第一小提琴。恩格斯说，经济上落后的国家在哲学上仍能演奏世界第一小提琴。中国有5000年的文化历史底蕴，有多民族的特色资源，有大量优秀的文化人才和作品，构成文化创作的巨大源泉。新时期的文化软实力，不仅要立足于优秀传统文化的丰富遗产，更要立足于中国特色社会主义事业的伟大成就，在世界多元文化格局中打造具有国际影响力的“华流”，增进国际社会对中国国情、价值观念、发展道路、内外政策的了解和认识，展现当代中国文明、民主、开放、进步的美好形象。

　　抓优势，创全球知名文化品牌。中国广电领域拥有一批优秀的策划、编导、制作、主持人才和领军人物，是文化“走出去”的重要推动力量和实践主体。湖南卫视在完成由内容、品牌传播到价值传播的转型升级后，在国内已有不小的名气，在海外也落地并产生较大影响。

　　文化走出去，要坚持“三性”

　　从现代传播规律上讲，文化软实力一定要实现“内容变产品、产品变商品、商品变品牌”的转变，突出内容、思路、方式、载体等方面的创新，在文化的原创性、时代性、市场性上实现有机的统一。