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寒冬有热度 本土时尚异军突起 国外品牌难过年关
发布时间:2015-12-14   来源:新华网  作者:责编 小七  编辑:

  2016春夏中国国际时装周 规模再创历史新高

  2015年10月25日至11月2日,2016春夏中国国际时装周在京开启时尚盛宴。本届时装周有90余家中外品牌和机构、73位中外设计师和135位设计新秀携最新作品在北京饭店、751D•PARK和国贸大酒店举办了时装发布,本届时装周发布场次数字也创下时装周历史新高。

  时装周上,国内设计师54位,包括”老牌” 设计师陈闻、刘薇、潘怡良、胡社光、张志峰等,同时,首次亮相时装周的设计师达40位,彰显了中国本土设计新势力的实力。最终,陈闻荣获第19届中国时装设计“金顶奖”;李祖亮、刘勇分别荣获年度最佳女装设计师、年度最佳男装设计师称号;李铂楠、刘嘉、李呐、魏超、胡瑾、程应奋、孙菊香、谢家齐等8位设计师获得第21届中国十佳时装设计师称号;伍倩和姚阳获得2015年度最佳职业时装模特称号。

  此外,爱戴、郭碧婷、孟庭苇、张俪、钟丽缇等明星纷纷亮相,让时装周星光璀璨。

  维多利亚秘密大秀众星云集 中国超模大放光彩

  一场长达1个小时的电视录播,节目制作费超过2000万美元,众多巨星登台伴唱,180个国家转播,10亿观众,这就是维多利亚的秘密内衣秀。从20世纪80年代以100万美元卖出,今天价值已超过10亿美元。当地时间2015年11月10日,美国纽约,2015维多利亚的秘密年度大秀举行。众多一线维秘天使现身,纤腰长腿美胸令人眼花缭乱。维多利亚的秘密内衣发布会规模年年超越往年,成为时尚娱乐界年度盛会。本次二十周年大庆,官方出人意料的选用老牌天使莉莉•奥尔德里奇(LilyAldridge)穿着名为“璀璨烟花”的Fantasy Bra亮相。

  此外,Kendall Jenner 、 Gigi Hadid成为最受瞩目的新秀天使,亮相抢眼。中国超模何穗、奚梦瑶继续发光,何穗首次拥有自己的天使翅膀。

  值得一提的是,自2001年以来,维秘天价内衣的制作都被瑞士珠宝品牌懋琬(Mouawad)承包了!出自Mouawad之手的梦幻内衣,有成百上千颗的华丽宝石和收藏级的克拉克拉大钻,每年的FantasyBra都奢华至极。

  奢侈品牌频频关店 再掀关店潮

  中国市场经济不景气导致本土品牌陷入寒冬,然而除本土品牌外,国际奢侈品牌也未能幸免。在经历了“降价潮”后,诸多奢侈品大牌纷纷进入“关店潮”。

  其实从去年开始,奢侈品牌就已经开始关店模式,雨果波士(HugoBoss)在中国关闭7家门店,博柏利(Burberry)关闭4家,到今年加入关店队伍的奢侈品牌越来越多,Burberry将继续关闭10家门店,最终门店总数为68家,而Prada从2014年的49家关至了33家,以缩减成本来应对中国市场的疲软。阿玛尼(Armani)门店数从49家降至44家。近日,Louis Vuitton也未能幸免,关闭了广州、哈尔滨及乌鲁木齐三家中国门店,其中广州丽柏广场的门店是LV在中国的首家门店。而有业内人士称,2016年奢侈品牌在华关店将会更加普遍。

  奢侈品牌关店背后出路在何方?诸多奢侈品牌放弃实体店转而投入电商的怀抱,博柏利(Burberry) 、LVMH集团旗下品牌Kenzo、Dior都开始了电商运作,更不用说提前尝到电商甜头的Chanel。打通线上线下,成为奢侈品牌重新建立与消费者链接的新道路。

  淘品牌线上风光不在 转投线下开店

  今年双十一,淘宝天猫女装类品牌交易量排行榜上优衣库雄霸榜单第一,波司登、only、欧时力等传统品牌强势回归,以韩都衣舍、茵曼、裂帛为代表的的互联网新势力遭受重压。而传统品牌强势挤压淘品牌的趋势在近几年不断增强,2013年天猫女装中,线下品牌与淘品牌在销量前10名中各占5席。而到了2014年的“双十一”,前者继续表现强势,优衣库仅次于韩都衣舍排在第二,传统品牌在前六名中占据3个名额,与淘品牌持平;而男装方面更加严峻,TOP10排行榜已无淘品牌踪迹,线下品牌“一统天下”。到了2015年,整体反转,优衣库挤掉韩都衣舍晋升第一,淘品牌在榜单前十中只剩三席。

  面对传统品牌的线上挤压,淘品牌开始进行线下开店,目前茵曼在巴黎春天的O2O新店就为其带来了显著收益,未来或许有更多的淘品牌会在线下开辟实体店。

  本土日化品牌突围逆袭 业绩显眼

  曾“一统江湖”的欧美外资日化巨头,目前在国内市场风光大好的日子已经不再。本土日化品牌曾在如日中天时选择投入外资怀抱却惨遭“雪藏”,甚至一度在市场上消失,如今本土日本卷土重来,成功突围逆袭。

  根据AC尼尔森零售商研究发布的数据,过去两年里,中国品牌护肤品类的增幅远超欧美、日韩品牌。其中润肤霜品类占比最大,面膜增长最快。在 2014年1970多亿元的化妆品零售额中,润肤霜贡献了278亿元,增长率8%;面膜贡献了64亿元,增长率27%。根据天猫美妆热销排行榜统计,韩束蝉联六个月热销冠军。此外,百雀羚、温碧泉、美肤宝、丸美、自然堂、韩后等本土品牌也连续6个月进入天猫美妆热销榜TOP10。其中韩束微商上市40天,销售额即突破2亿元。本土日化品牌逆袭之路十分强劲。


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