迄今为止传统家电和数码3C消费整体表现不尽如人意。

　　应季抽湿机干衣机鲜有顾客问津 为走出消费窘境

　　近段时间，传统家电和数码3C哪一种品类走势最好，哪些品类表现一般?家电消费是渐次向暖，还是尚未摆脱传统淡季的消费低迷?最应季的抽湿机、干衣机目前的销售情况怎样?

　　记者昨日从东莞三大家电连锁了解到，迄今传统家电数码3C消费整体表现不尽如人意，而应季的抽湿机等小家电也未现除湿干衣的“英雄本色”，各卖场转而热推绿色家装家电和客厅平板。虽受“国5条”楼市新政的影响，上半年的家电消费仍有可能转暖。

　　传统家电数码3C消费整体乍暖还寒

　　家电连锁经历了春节的集中释放后，节后的传统家电数码3C走势却犹如身陷“迷宫”一样，尽管有情人节、新学年开学、三八妇女节和“3·15”等因素刺激，但依旧是乍暖还寒、令人唏嘘，即便苦苦挣扎也难以走出困局。记者近日走访家电连锁城区门店发现，不少卖场都是“门前冷落车马稀”，甚至销售人员一度比顾客还多。

　　就节后的家电3C消费情况，东莞苏宁表示空调销量取得阶段性突破，实体店以电脑销售最好，而手机在苏宁易购上的增势较猛。

　　东莞国美称“冰洗的销售走势最好，彩电与空调也相对不错，传统家电消费正渐次向暖”，3C方面“相机表现平稳、未见突出增长”，这多多少少有些自我安慰的味道。时尚电器则直言，“3月是传统家电的消费淡季，除手机外，相机、笔记本的消费也不尽如人意，因此暂时看不出是转暖还是走冷。”

　　应季小家电意外折戟沉沙

　　进入3月后，家电连锁急欲走出消费窘境，频频在空调营销方面“先声夺人”。东莞苏宁称，3月空调销量整体同比增长超过20%，其中美的的增幅更接近1倍。东莞国美也表示，“空调销量平稳上升。”

　　实际上，每年3月原本应该大热的是抽湿机和干衣机等应季小家电，但今年“回南天”意外“爽约”，几乎不见踪影，从而让这两大类应季小家电“痛失”捞金良机。记者日前在部分连锁门店看到，抽湿机和干衣机虽赫然被推至显眼位置，但鲜有顾客问津。“因天气方面的原因，抽湿机、干衣机等销售没有出现猛增现象。”据东莞国美广宣部经理张彤透露，月底这两大品类最高降幅将达30%，进入4月后还将推出特价机型，让利幅度有望进一步放大。

　　东莞苏宁市场策划部部长丁怡表示，抽湿机受影响较大，但目前尚未进入清仓阶段，“预计下雨天还会持续到清明节过后，因此干衣机销量仍存提升的可能性。”时尚电器也明确回应，“没有明显回南天天气，防潮小家电销售不好，消费者基本没有需求。”

　　绿色家装家电成新消费潮流

　　春季家装家电消费呈现哪种新趋势?苏宁云商分析认为，绿色环保、一体化家电正成为新的消费潮流，这在厨电方面表现得尤为明显，在平顶式、深罩式、欧式、近吸式四大类油烟机中，欧式油烟机销售占比接近60%，嵌入式微波炉、电烤箱、电蒸箱、洗碗机等也越来越受到消费者青睐，而空气净化器及净水设备等也得到消费者的认同。

　　记者获悉，东莞苏宁从即日起至4月7日，将联合多家厨电品牌，针对绿色、节能产品进行重点促销，并通过特惠单品、套购、团购等活动形式，全线让利给消费者。

　　东莞国美本周末也将超低价销售上述品类，活动期间空调、冰洗、厨卫、小家电、手机等最高降价30%。时尚电器也借力城区部分门店周年庆和新装开业，猛推满额逐级送礼优惠。有关卖场认为，针对空调、电冰箱、洗衣机、热水器等产品的节能补贴或将于5月底到期，由于其是否延期存在一定的不确定性，因此或将推动一部分家装家庭提前消费。

　　赶潮流打造客厅平板普惠季

　　日前，“客厅电视标准”新鲜出炉，该标准主要涉及大屏超高清、影院级音画和多终端协同三方面的内容，为此，家电连锁猛追潮流刻意打造客厅平板普惠季。

　　记者了解到，东莞苏宁将联手海信举办春季首场彩电团购专场会，多款特惠机型集体登场亮相，其中50英寸3D智能彩电补贴价不足5000元。时尚电器也将携手TCL王牌彩电巨惠全城，宣称购指定型号，即送TCL A510手机、无线键鼠、音响等。东莞国美则透露，本周末个别门店彩电最高降价40%。

　　和以往不同的是，家电连锁更愿意与单个品牌合作，以争取更多的促销资源，进而刺激市场、拉动消费，再反过来追求销量返点，以实现利润的最大化。

　　热点对话：

　　上半年家电消费走势如何?

　　记者：受“国五条”楼市新政的影响，上半年与地产市场关联密切的家电消费，是走冷还是转暖的可能性更大一些?

　　东莞苏宁：即便有政策方面的影响，家电消费转暖的可能性依然存在。因为房产调控可能导致新房购买和建造投资减少，但或会使现房投资相对增加，这样有房一族的家电刚需将相应增加。另外，许多消费者的家电面临升级换代，这都有望促进家电消费。

　　东莞国美：“国五条”对家电销售不会构成决定因素，因为“国五条”主要是针对一、二线城市，而一、二线城市的家电需求在前期政策带动下已接近饱满，现阶段家电销售的增长点开始转向三、四线城市，因此，像东莞这样人口构成特殊的城市，上半年的家电消费仍有可能转暖。

　　时尚电器：原来等公积金贷款买房的人可能会直接考虑商贷，原来在观望买房的人由于受“国五条”影响，也可能转向租房，这些因素都可能带来一定的家电销量。因此，我们预计上半年家电消费或出现转暖迹象。　(记者马骏 图/卢政)