新华社发

　　本周一，国家统计局公布的一季度宏观经济数据显示，今年一季度GDP增速、消费增速、物价增速、居民收入增速、财政收入增速这五大经济数据与2012年同期相比均出现回落。尽管整体经济复苏依旧缓慢，但从近期家电行业公布的数据、信息来看，经过了前两年低迷状态的家电行业回暖态势明显，迎来了开门红。

　　家电行业一季度情况普遍乐观

　　中国电子视像协会与奥维咨询联合发布的数据显示，今年1-3月内销彩电零售规模1238.6万台，同比上升42.8%，零售额416.3亿元，同比上升39.1%。其中，液晶电视销量为1169.1万台，同比上升49.3%。销售额为393.3亿元，同比上升44.6%。等离子电视销量为58万台，同比上升22.3%，销售额24亿元，同比下降6.6%。

　　对比近四年一季度同比市场规模发现，今年一季度内销彩电市场规模已经创造了新的行业纪录。奥维咨询的报告认为，地产回暖释放的强劲刚需，是刺激平板电视放量的首要原因，城乡市场的产品更新需求是促成一季度高速增长的重要需求支撑，根据奥维咨询的统计，平板电视从2006年开始进入城市市场的普及阶段，到2011年，国内城乡彩电市场已经售出平板电视突破1亿台，其中多为CCFL产品，且大部分为非互联网电视和非3D产品，这部分产品进入新一轮更新换代周期。此外，从去年6月开始的彩电节能补贴政策，也推动了消费需求的释放。

　　彩电行业的开门红局面，从彩电上市公司一季度的业绩预告数据中也可以看出。TCL日前发布公告预计一季度净利润在2.95亿元至3.1亿元之间，同比上年大幅增长近七倍，其中一季度液晶电视销量达到399.88万台，同比增长了21.72%。

　　根据康佳方面公布的数据显示，得益于其六核、超高清、双通道等全系创新产品，一季度康佳实现52%的增长，高于行业增速。瑞银证券的报告认为，今年一季度消费升级趋势明显，随着海信进一步加大新品推出，收入有望维持快速增长，国庆后海信发布了XT880、K660等新品，市场反映良好，今年1季度消费升级趋势明显，随着海信进一步加大新品推出，预计其一季度业绩增速在20%以上。

　　事实上，不只是彩电行业，从目前已经公布一季度业绩数字的家电上市公司来看，情况颇为乐观。海信科龙公布的一季度业绩预告显示，其净利润预计为1.9-2.53亿元，同比增长达50%-100%。四川长虹控股子公司华意压缩销量增加和产品结构优化带动业绩增长，预计一季度实现净利润3500万元-3700万元，同比增长572%-611%。

　　去年实现逆势增长、交出亮眼财报的格力，近期也发布了一季度业绩快报，显示公司实现营收222.93亿元，同比增长10.98%，实现净利润13.41亿元，同比增长14.27%，净利润增速依然超过营收增速。尽管今年一季度的业绩增速低于去年同期，去年一季度营收和净利润的同比增速分别为16.29%和25.2%，分析人士称，一季度向来是空调企业淡季，格力的业绩表现属于正常。

　　彩电企业希望节能补贴政策延续

　　中国电子视像行业协会与奥维咨询联合发布的数据还显示，正在实施的节能补贴政策对彩电行业利润率回升、产品能效升级发挥了巨大作用。自节能补贴政策实施以来，补贴产品在市场的渗透率明显提升，从去年5月的38.2%提升到今年1月的94%，增长55%，节能产品已经成为绝对的市场主流。

　　数据显示，彩电节能政策的实施使电视单价平均下降了115元，对终端的价格拉动贡献达到5%，有力地支持了电视市场的内需放量。深圳市科技工贸和信息化委员会副主任贾兴东也表示，截至2012年底，市场销售的平板电视中，节能产品的比重已经达到90%以上。按照彩电目前均价3664元计，直接拉动消费至少1600亿元，刺激内需的效果一目了然。

　　不仅如此，节能补贴政策还带动了上游面板厂商的发展。从补贴金额占自身售价比重看，32寸成为补贴政策获益最大的尺寸，市场销量提升，而国内32寸面板需求主要由国产面板厂商华星光电和京东方等来提供，从而使得这两家企业的产能利用率从不足60%迅速爬坡到90%以上，带动业绩好转。

　　奥维咨询的分析师贺然和吴巍指出，平板电视节能补贴政策实施以来，一个贯穿平板显示产业链的上游面板、整机、渠道和消费使用的电视节能链条已经形成，并形成各自的库存和周转周期。根据现有政策规定，节能补贴政策将于今年5月31日到期，但考虑到当前节能产品的整体库存和产业链的巨大惯性，如果不延续，一场清库甩卖将势不可挡，而这不可避免地会对行业造成伤害。因此企业普遍期望现有补贴政策能顺利延续，至少需要给企业半年以上的缓冲时间。

　　尽管一季度迎来了开门红的局面，但业界预计受各地国五条细则陆续颁布和实施等的影响，全年市场增幅仍将出现回落，全年整体将保持5%上下的增长，并预计年度市场零售规模将达到4521万台。

　　南方日报记者 钱玮珏