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从消费到理财 关注“千禧一代”新趋势
发布时间:2017-01-13   来源:经济参考报  作者:佚名  编辑:华生

  你拿到年终奖吗?你有年终奖吗?你打算怎么处理年终奖?

  日前,蚂蚁金服一则关于年终奖的调研结果出台。超20万人参与的调研数据显示,截至目前只有7%的调查对象提前收到年终奖。超过六成的人表示,今年将与年终奖“无缘”。

  调查数据同时显示,余额宝已成为“千禧一代”(“80后”和“90后”)年终奖的主要去处,将余额宝作为首选理财方式的用户中,“80后”占44%,“90后”高达45%。

  此前,蚂蚁金服旗下支付宝的年度账单曾经火爆了朋友圈。根据年度账单统计,2016年,全国的“80后”人均支付金额超过12万元,而“90后”移动支付占比近92%。他们的消费能力和消费习惯,对未来的影响力最强。

  在英文中,“千禧一代”叫Millennials,指的是生于1980年到2000年的一代人。他们差不多与电脑同时诞生,在互联网的陪伴下长大,更崇尚个人自由,能够接受共享经济,热爱消费,不会定期存款。不知不觉中,他们已经成为社会主流消费群体。

  从消费到理财,“千禧一代”的观念与前辈们完全不同。根据支付宝账单统计,2016年境外随身WiFi租赁增长了171.97%,自驾租车增长了110.19%;“90后”用户到店吃饭人数占比高达46%,外卖更是高达61%,加上“80后”之后,比例高达85%。

  2016年,“80后”用户买保健品的消费量下降了13.7%,但户外运动则增长了9.7%,美妆笔数增长16.4%。而“90后”则更加明显:户外运动增幅34.5%,美妆类则高达63%。“千禧一代”在话剧、演出、电影方面的票务支出,占总量的84%。

  从对信用产品的接受程度也可以看出“千禧一代”和曾经的主流消费群体不同,“千禧一代”越来越适应虚拟和现实不那么区分的世界。他们对于信用产品的兴趣和利用程度很高,35岁以下用户中,“信用住”人数占总用户数的83%。

  毫无疑问,在社会发展迅速的当下,“千禧一代”代表着的主流消费观念已经开始影响到了社会的所有环节,我们曾经大力倡导和提倡的消费升级,也将不期而至。

  他们愿意为服务买单,愿意为文化附加值买单,更容易接受那些被老一辈称为“不实用”、“样子货”的设计产品,这一点从近年来不断涌现出来、已经能够实现自负盈亏的独立设计师工作室、精品酒店客栈等个性化供应商中可见一斑。

  他们不愿意受束缚,不愿意被管理。从理财的角度看,可随意支配又可以随时理财的产品,余额宝显然更受欢迎。蚂蚁金服平台下的聚宝理财平台接近1亿用户,其中17至36岁的用户占81%。

  更值得关注的是,这些年轻人已经不再被地域局限,在蚂蚁借呗的用户里,四成来自三四线城市和其他地区,无论身处何方,年轻人已经通过互联网享受到了和大城市一样的金融服务。

  统计只是数据的累计,却能从中看出积极的信号。当“千禧一代”成为主流消费群体之际,应该怎么调整商业布局和金融布局;当伴随着计算机成长起来的一代掌握了话语权和财政大权,应该怎么迎合他们的需求,整个社会都应该郑重思考并且与之适应。

  应该看到,属于“千禧一代”的时代刚刚开启,他们具备良好的知识储备和独立的思考能力,他们不仅仅是被逼婚对象、被催生对象,他们在消费的同时也改变着整个时代固有的消费结构。


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