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《西虹市首富》4天票房破10亿 阿里影业激活暑期档
发布时间:2018-07-31   来源:中国新闻网  作者:佚名  编辑:张超

  中新网7月31日电  7月27日,继《我不是药神》之后,暑期档第二部由阿里影业出品、淘票票发行的暑期档《西虹市首富》首周末票房近9亿,四天破10亿。业内人士分析,该片可能成为《我不是药神》之后,暑期档又一票房超30亿的超级爆款。

  截止7月29日,2018年暑期档累计票房突破了100亿。其中,千万级小成本的“药神”和中等成本的“首富”以小搏大,撬动了市场。暑期档这100亿里,由阿里影业出品,淘票票联合发行的电影就贡献了近一半的票房。

  “药神”之后,“首富”又成爆款,这个暑期档,阿里影业做对了什么?

  首先是贴合剧情,整合阿里系资源优势进行营销。

  天猫为西虹市特别开发了淘票票购票入口,花呗提供了5元购票兑换券,支付宝不仅结合88支付宝城市周举行了活动,还给线下观影的中奖幸运观众送了一年免费观影的电影票。高德地图则建立了西虹市虚拟街景地图。

  长达近两个月有节奏的营销狂欢后,淘票票上,《西虹市首富》的想看数达到了破纪录的207万。

  惊人的想看数,除了归功于阿里系的强大的异业营销,淘票票的互联网用户运营也功不可没。

  在该片宣传预热阶段,淘票票为其量身打造了首个票务平台影迷线上社区——“西虹市社区”:通过游戏互动,在社区内做影片关联和购票引导,效果惊人。用户点击想看,就可以加入西虹市社区,成为西虹市市民。目前,西虹市市民的人数已经达到179万,购票转化率就高达30.97%。

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  此外,阿里影业旗下互联网营销平台“灯塔”的强大威力也再次显现。《西虹市首富》宣传期间,灯塔整合阿里生态体系优质资源,探索“新零售+电影”的异业营销新玩法“万店齐发”,实现了近两百家品牌与电影的异业营销,一夜霸屏、AR扫码、手淘搜索和结合影片内容举行的“十亿红包”等活动,为影片带来超8000万的流量曝光。灯塔的新玩法,也助力了该片在淘票票想看指数的飙升。


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