通讯员 伍施施 陈毅
春节将至，年味渐浓。2月8日上午，石鼓区崇盛国际中心暖意涌动，“石鼓聚惠・银龄乐享”石鼓区首届银发消费节暨供销大集新春年货节正式启幕。这场集政策红利、新春烟火与养老温情于一体的活动，以实打实的补贴、心贴心的服务，让60周岁以上长者感受到民生温度，也让石鼓区的银发经济在烟火气中焕发蓬勃生机。
当前，国家持续推进积极应对人口老龄化战略，多项政策推动银发经济规模化、品牌化发展，引导市场主体深耕养老服务，实现“养老”与“消费”双向赋能。在衡阳市委、市政府的指导下，石鼓区顺势而为，立足政策导向、贴合银发群体需求，以消费节为纽带，搭建起政府、企业与长者的沟通桥梁，让政策红利直达终端，让银发消费潜力充分释放。
一抢而空的消费券的“含金量”
“以前买一桶油要花100元，现在60多元就能买回家，太划算啦！”消费节活动期间，家住石鼓区的谢妈妈在女儿的帮助下，领到了电子消费券，她和老伴一起，在联程超市展位囤了8桶外婆乡菜籽油。
这份实惠，正是本次银发消费节的核心亮点——通过政企联动，采取“政府补贴一点、企业让一点”的双重补贴模式，总投入近100万元，其中发放消费券60万元，旨在更好拉动老年群体的消费活力。
不同于普通消费券的“广撒网”，此次石鼓区银发消费券主打“精准滴灌”，全程通过微信小程序“衡颐养助老商城”发放，长者在“湘小养”小程序完成实名认证后，即可自主勾选领券，消费时直接抵扣，操作便捷易懂。
消费券的“含金量”，体现在满足长者需求的细节里。联程超市作为此次活动的协办单位，为老人量身打造多款“银发专属大礼包”：原价110元的油米组合（5升金龙鱼茶籽油+5公斤金龙鱼大米），经政府补贴30%、商家让利10%后，长者仅需支付70元；蒙牛特仑苏牛奶、旺旺大礼包搭配旺旺雪饼的新春组合，性价比拉满，仅需支付60元，成为长者们的“心头好”。
为让政策红利持续释放、节会成效常态长效，石鼓区将消费节的福利与服务进一步延伸，推出为期三个月的平销期活动，将消费券发放时间延长至5月6日，真正实现“短期引流、长期惠民”。平销期内，联程超市将在供销大厦外场持续设立银发展区，通过“线上演示+线下体验”相结合，持续推出银发大礼包；同时，“衡颐养”助老商城持续开放核销通道，联动更多商家推出优惠活动，让长者随时能享政策实惠。届时，将带动银发消费预计达1000万元。
银发消费不止于“买得到”
银发消费，不止于“买得到”，更要“护得好”。
当天活动现场设立的康养体验区，成为长者们的“移动健康驿站”。老中医坐诊搭脉、辨证解惑，免费提供中药茶饮试饮，以传统养生智慧为长者健康保驾护航；志愿者主动上前，为逛展的长者测量血压、讲解慢病管理技巧，耐心解答高血压、糖尿病等常见老年病的防治疑问，细致叮嘱饮食细节；免费理发服务更是暖意融融，理发师娴熟地修剪头发，一边操作一边与长者唠着家常，欢声笑语中，不仅让长者们焕然一新，更让他们感受到了来自社会的温情关怀。
“要让老年人共享发展成果、安享幸福晚年，就要不断优化老年健康服务、拓展居家助老场景、推动医养深度结合。”石鼓区民政局负责人告诉记者，石鼓区将消费节打造成“消费+养老”的综合服务节会，把“护老”“敬老”融入每一个细节，同时，以消费节为契机，联动本土优质养老机构，推动医养结合服务落地生根、延伸触角。
作为专注于医养结合的机构，衡阳市石鼓区佰善养护院参与此次消费节，现场展示了机构养老、居家上门、老年大学等特色服务，为长者普及科学养老知识。
“我们聚焦养老群体，依托自身医疗资源优势，打造了‘机构养老+居家上门+老年大学+社区食堂’服务闭环。”该养护院负责人李晓斌介绍，目前养护院已与本地院校共建护理实习基地，聘请三甲医院护士长开展技能培训，缓解养老人才短缺困境；自主研发全信息化管理系统，实现护理服务、人员管理、健康监测全程可溯，开业仅14个月，入住率便突破70%，用专业与用心赢得了长者及家属的认可。
升级15分钟养老服务圈
近年来，石鼓区持续深化养老服务供给，通过整合优质医疗、养老、商业资源，构建起覆盖城乡的“15分钟养老服务圈”，实现居家护理预约、适老化产品购买、健康监测等服务一键直达。
目前，该区社区养老服务正在逐步全覆盖，包括社区养老服务中心、镇街一级养老机构、农村互助型养老机构，并配备娱乐室、书画阅览室、休息室等功能区域，常态化开展棋牌、书画、健康讲座等活动，满足老年人休息、娱乐、社交的多元需求。
同时，持续推进长者食堂提质扩面，实现辖区重点社区全覆盖，并为高龄、独居长者提供助餐配餐服务；加快家庭适老化改造步伐，完成特殊家庭适老化改造，配备紧急呼叫器、智能睡眠带、防滑垫等便民设备，联动佰善养护院、社工站、爱心企业等组建专业服务队伍，提供助餐、助医、助洁、助行等上门服务，真正让长者步行15分钟内，就能便捷地享受优质、贴心的全方位养老服务。
“国家倡导发挥市场主体作用，推动银发经济与民生消费深度融合，作为本土企业，既要践政策、更要担责任。”衡阳联程超市有限公司负责人胡文明向记者介绍，2024年，在衡阳市供销社的指导下，公司开设了供销社区食堂，成为石鼓区首批长者食堂之一，目前已坚持近两年时间为70岁以上长者提供8.5折就餐优惠。
未来，如何满足银发群体的多元需求，找准银发经济的发展风口？石鼓区政府相关负责人表示，“石鼓区将衔接现有养老服务基础，立足此次银发消费节的良好成效，继续整合政策、企业、社会多方资源，优化银发消费供给、拓展养老服务场景，升级15分钟养老服务圈，让每一位长者都能在银发经济的发展中，感受政策温度和红利。”
责编：张子欣
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来源：湖南日报·新湖南客户端
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