---产业整合控制企业成本，市场营销提升品牌价值

　　5月15日，第十届中国(深圳)国际文化产业博览交易会(简称文博会)在会展中心隆重开幕!作为文化产业领域的领军企业，国瓷永丰源借力深圳、借力文博会获得了长足发展。本次展会，国瓷永丰源再次以崭新的精神面貌、创新的会展模式，打造文博会最耀眼“瓷名片”，开启国内文化产业发展新篇章!

　　图：文博会国瓷永丰源分会场打造最耀眼“瓷名片”

　　盛世国瓷、重装起航：国瓷永丰源亮剑文博会

　　深圳文博会国瓷永丰源分会场以“盛世国瓷·重装起航”为主题，是对文博会创新发展精神的延续和提升。展会期间，永丰源免费向观众开展市民陶艺手拉坯及手绘实践体验活动、深圳市陶瓷行业发展高峰论坛、国瓷大讲堂、馆藏精品陶瓷艺术展览、国内商超百货采购经理年会、永丰源定制产品交易博览会等一系列活动，弘扬民族文化艺术，丰富国瓷品牌内涵，推动中国陶瓷产业的发展。作为当代中国陶瓷行业的领头军，国瓷永丰源利用自身的社会影响力和号召力，集合众人智慧，探索陶瓷行业未来发展模式，促进行业间沟通互动，开辟合作途径，拓展交易渠道，从而引领中国陶瓷行业的发展。

　　产业整合、控制成本：国瓷永丰源点火鄂尔多斯

　　中国是陶瓷的发源地。陶瓷也曾作为中国的标志，誉满全球，风流千年。然而近代的衰落同样降临在陶瓷身上，仿佛不知不觉间，中国瓷器在世界市场上只能委身低端。目前，我国陶瓷无论数量和规模，均位居世界首位，但国内大多数陶瓷企业只是国外知名陶瓷品牌企业的OEM或ODM代工厂商。中国是陶瓷生产制造第一大国，却不是陶瓷强国。作为陶瓷行业的领军企业，国瓷永丰源肩负复兴中国陶瓷的使命，通过整合世界资源、不断提升工艺、加强市场营销、大力推广品牌，永丰源已跻身世界陶瓷高端市场，重新树立了中国陶瓷的国际形象。伴随着整体产业不断崛起，特别是在国瓷永丰源等企业的推动下，中国陶瓷开始走向产业链整合最前沿。

　　据悉，国瓷永丰源最新投入的内蒙古鄂尔多斯大汗窑将于6月点火启动，这也标志着永丰源产业链战略从“全球资源整合”转型为“技术创新、资源自给”的全新模式。在转向“国内整合”之前，国瓷永丰源通过借势新西兰的高岭土、英国的骨碳、日本的釉料、德国的颜料和金膏、中国台湾的石膏等，将现代元素和文化元素、东方元素和西方元素注入传统产业，整合全球最优资源，成就国际一流品质。但这种模式受国际市场及供应链影响较大，存在不确定因素，不利于成本控制。

　　如今，国瓷永丰源点火鄂尔多斯，依托当地丰富的高岭土、天然气、劳动力及土地等资源，国瓷永丰源不断优化流程、加强管理、提高效率，提升企业在国内外市场的竞争力。同时，加强国内、国际资源的整合,提高国内资源的转化效率。这种模式对成本控制非常有利，且较为稳定。同样的模式可运用到已在建设中的江西宜春、四川宜宾等永丰源文化产业创意园。该模式成熟后，永丰源将不再受市场波动的影响，保障生产成本控制的稳定性，有利于加速市场拓展。随着观澜、宜春、宜宾等文化产业创意园陆续建设，永丰源全国布局规模初具，产业的融合将极大地提高企业控制成本的能力。

　　图：国瓷永丰源马年新品

　　营销全球、提升价值：国瓷永丰源打造“世界名牌”

　　生产的价值是要通过销售来体现的，在大环境的影响下，永丰源在控制成本的基础上不断拓展市场，已形成“内外兼备”的强大营销网络。近年来，由于石油、原材料、人工成本不断上涨，陶瓷企业纷纷转向内销。在这种情况下，国瓷永丰源率先实施“立足国内，放眼全球”战略，以一贯稳健务实的市场作风、高瞻远瞩的战略眼光和坚定不移的集体协作精神，锐意进取，大胆开拓。

　　在国内，依托深圳形成完整产业链，在北京打造世界名瓷中心，以辐射华北、东北、环渤海等地区市场;在上海打造世界名瓷中心，以辐射华东、长三角等地区市场;在成都打造世界名瓷中心，以辐射西北、西南等地区市场;在广州、深圳打造世界名瓷中心，以辐射华南、珠三角等市场，形成了覆盖全国的营销渠道。

　　图：北京永丰源国瓷博览馆

　　图：上海永丰源家居用品有限公司

　　图：四川永丰源瓷业有限公司

　　在国外，永丰源不断维护和巩固日本、俄罗斯、中东、拉美市场，确保老客户的长期稳定合作，并不断完善全球销售网络，加大欧洲和美国市场的开发。通过参加国际大展，如法兰克福展等，凭借精湛品质和文化内涵，与世界顶级陶瓷品牌同场竞技，不断稳固提升在国际舞台的品牌地位并得到市场高度认可;多年来，更是借势广交会抓住新的市场区域拓展机会，摸准市场脉搏，打造发展新优势，加速进军欧洲市场。

　　在具体的渠道合作模式上，永丰源打造外销销售新模式，实现销售公司本地化。4月23日，国瓷永丰源美国分公司在纽约41 Madison Avenue盛大开业，驻纽约经济商务参赞刘怡出席典礼，对国瓷永丰源通过纽约开拓美国市场，进而带动整个国际市场，发展国际陶瓷高端品牌表示祝贺。分公司落户美国标志着国瓷全面提速“走出去”的步伐，打通了中国陶瓷企业在北美高端市场的营销渠道，树立了代表中国高端文化品牌的典范，国瓷永丰源已然屹立在世界之巅。

　　图：国瓷永丰源美国分公司开幕剪彩仪式

　　图：国瓷永丰源美国分公司展览馆

　　在产品研发方面，永丰源不断丰富产品种类，持续加大技术开发投入力度，坚持打造自主品牌。其独创的“满堂红”、“帝王黄”釉彩，辅以精妙的釉下彩绘技艺，将充满中华文化韵味的高档瓷器推向了世界。同时，针对不同的消费人群，采用多品牌战略，除抢占全球高端礼品艺术瓷市场的“auratic”外，全新打造日用瓷“丰竹”品牌形象，诠释“健康生活、从瓷开始”的新视觉和新理念。通过商超渠道拓展，丰竹品牌已成为走进千家万户的大众品牌。如今，“丰竹”与沃尔玛、华润万家、大润发、家乐福、麦德龙等大型连锁超市签订了合作协议，目前已经陆续进店铺货，国瓷永丰源新一轮的市场争夺战吹响了冲锋号角。

　　在产品推广方面，国瓷永丰源还一直承担着中南海及钓鱼台国宾馆等国家最高规格用瓷的研发设计和生产任务，产品多次被选为国礼赠送给俄罗斯总统等外国首脑，成为代表中国文化的高端国礼。2007年在俄罗斯中国国家展上，国瓷永丰源精品瓷被选为国礼，由时任国家主席胡锦涛亲自赠送给当时的俄罗斯总统普京，获普京盛赞，称其是“响当当的中国货”。现今，国瓷永丰源作为中国陶瓷界唯一的国家级文化产业示范基地、非物质文化遗产的传承者，被誉为当代“官窑”!

　　图：普京称赞国瓷永丰源瓷器是“响当当的中国货!”

　　国瓷永丰源奉行“内外皆修”的品牌战略，通过推广组织大型活动、参加国际展会等形式，品牌价值得到大幅提升;通过自身发展模式，既控制了上游的生产成本，又提升了市场价值，品牌更具市场发展力，未来前景不可估量!

　　将陶瓷当作珠宝做，国瓷永丰源把精美的陶瓷艺术、丰厚的传统文化打造成有机整体，将国际流行元素融入传统制瓷技艺，创新陶瓷器型、花面，全方位展示出国瓷精湛的技术实力和人性化、高品位的设计理念，并不断突破传统、自主创新。国瓷永丰源目前已成为中国高端陶瓷的重要标志，并已经超越陶瓷的概念，成为瓷友品位、内涵乃至实力的象征。

　　传千年陶瓷文化，造世界名瓷中心，创百年民族品牌，铸就世界陶瓷行业的顶级品牌，带领中国陶瓷企业复兴陶瓷强国地位，使中国陶瓷再次成为全球焦点，是国瓷永丰源不变的中国梦。

　　本届是国瓷永丰源第五次承担中国(深圳)国际文化产业博览交易会分会场任务。通过文博会广阔舞台和高端创新的交易平台，永丰源拓展了市场，吸收了大量创新元素，提升了文化品位。今后，国瓷永丰源将继续借力文博会浓厚的文化氛围，和各界精英交流观点、碰撞思想、激发智慧，展览永丰源文化创新成果，彰显国瓷民族特色，拓展更广阔的市场空间，提高品牌国际知名度和美誉度。

　　图：国瓷永丰源典贵春珑14头功夫茶具