柏林电影节金银熊影片《白日焰火》的奇迹还在延续，首周末取得4200万票房后，昨日该片又突破8000万票房大关。纵然有多部新片上映，这部“现象级影片”的排片量仍然在领衔一众华语片的前提下稳中有升，并且再次拿下第二周的华语影片票房冠军。同时，该片不管是口碑还是话题，都突破了传统文艺片的范畴，票房也有望破亿，创造海外获奖影片的票房神话。

　　扬子晚报记者 马 彧

　　从创作到营销 艺术商业两翼齐飞

　　《白日焰火》自柏林擒熊，便获得业内业外的全民关注，而该片上映后高开高走的票房表现更是吸引众人的目光。对于《白日》创造的票房奇迹，有关业内人士总结道，“该片能取得如此好的票房成绩，最关键的在于营销”。的确，相较而言《白日》不仅享有1：1的宣发成本，更是与网络媒体、电商媒体、电视媒体、app客户端、线下实体店等多层次的客户展开全范围的捆绑式营销，包括与大热电视节目《我是歌手》的合作等，都打造了文艺片宣传营销新型战略。

　　在以前，优秀文艺影片的公映往往局限在“圈子”中，而面对大众的推广，往往只能靠业界口碑带动，并没有找到合适的渠道和方式，所以有媒体感言“往往电影海报都贴得满街都是了，创作者还在找定位、找话题。”《白日焰火》从创作开始，片方就在用商业类型走出一条文艺影片的新路，却又未失文艺片的内核。从主演配置上来讲，桂纶镁和廖凡都是在华语电影圈有实力加票房号召力的演员，犯罪爱情的剧情对大众来说也有商业元素的吸引，导演刁亦男就表示，“文艺片和商业片的界限不用那么刻板”。

　　人人都赶“焰火潮” 保上座率高排场

　　应对《白日焰火》票房的“神级”表现，该片的口碑和话题热度也成为“现象级”的。外媒《好莱坞报道者》评价它为“一部气质迷人的黑色电影”;国内媒体争相为它贡献头版头条，赞其为“近十年最佳华语影片”;而一向挑剔的影评人，面对这样一部影片，观点呈现也相当多样;普通影迷更是用心理解影片并去探究整理其中创作的“秘密”。同样，《白日》的话题热度也神超商业大片，连续几天占据各大社交网站的热门话题榜，还创造了豆瓣有史以来短时间内提问最多解答也最多的电影纪录。普通观众穷究细节，天马行空的解读影片中各种“看不懂”的细节以及为影片撰写后传之外，“解读某一场景某一句对白某一个眼神的含义，真正理解后才发现，原来这么有趣!好片子!”就连法学刑侦专家也“借东风”普及案件知识，可谓是“人人都赶‘焰火潮’”。

　　打破得奖偏见 遇见最好的观众

　　在为《白日焰火》做全国巡回宣传时，廖凡表示“之前有一种偏见，你得奖了我还真不买账，好不好看才重要。所以我们也想让更多观众看到《白日焰火》是种新模式，一种新的电影类型”，桂纶镁则号召大家“一起来做新的挑战，来让影片票房非常好。白日的焰火不一定每个人都看得到, 但是白日没焰火和有焰火是有非常大的区别的, 中国大陆电影有《白日焰火》和没有《白日焰火》也是有很大区别的。”

　　两位主演的话道破了业界对《白日焰火》高票房表现振奋的原因。影片让中国电影创作者看到了中国观众的观影习惯已经有了改变。在大半个三月，电影票房市场表现极其低迷的时候，《白日焰火》公映首周虽然遭遇国外大片围攻，小片见缝插针抢票房，但仍然蝉联两周的华语片票房冠军，并且以稳中有升的排场取得8000万的票房佳绩，仍然让片方相信“遇上了最好的观众。”

　　之前，看好《白日焰火》的各方就大胆预测，刁亦男将凭借该片成为“亿元票房俱乐部”的最新一位成员。如今，这部影片上映第二周末，虽然有数部新片夹击，但《白日焰火》的高口碑令上座率丝毫不逊色于《天才眼镜狗》与《盟军夺宝队》，据院线经理透露，“周末《白日》在各类型商业大片的夹击下，上座量仍然场场爆满，观众呼吁加场，院线必须考虑观众的需求”。照此势头，《白日焰火》非常有希望突破亿元大关，创造海外获奖影片的最高票房纪录。