自湖南卫视《爸爸去哪儿》火爆荧屏之后，各类以“爸爸”沾边亲子节目破土而出，各种“拼爹”的号角集体吹响。《爸爸去哪儿》第二季正在热播之时，浙江卫视也“趁热打铁”。将于7月17日起每周四晚22:00重磅推出《爸爸回答吧》，接档《爸爸回来了》。虽然《爸爸去哪儿》独占鳌头，但《爸爸回答吧》显然也是有备而来。

　　“异样”真人秀

　　《爸爸去哪儿》无论是第一季还是第二季，都是五位明星爸爸在72小时户外体验中，单独照顾子女的饮食起居，共同完成节目组设置的一系列任务，属于户外亲子真人秀。其节目成功在于，它选择了一个非常容易切入的情感点，传递主流的价值导向，而且满足了观众对明星隐私的窥探欲。

　　相比之下，与透露着“萌萌哒”气质和十足游戏感的明星亲子户外真人秀不同，《爸爸回答吧》回归演播室，以全新的父子(女)身份互换为形式，将视角对准了个人意识逐渐萌动，已经开始独立思考的05后，真正做到把话语权交给了他们，从而通过节目让观众反思目前的家庭教育体制。

　　果味VC乐队成员、世界冠军、超级大厨、单亲爸爸、继父、典狱长……四十个意外故事，四十个候选爸爸将与自己的孩子一起面对由“超级质优生”、“天生宅男范儿”、“克隆金秀贤”等12名性格特征迥异的小学生组成“萌娃观察团”的精彩提问和爆笑评判，最终角逐出孩子们心中最完美爸爸。

　　更具现实意义

　　《爸爸去哪儿》和《爸爸回答吧》虽然都是以“父爱”为基调，但实际一场亲子秀对嘉宾、对孩子、对家庭以及对公众到底意味着什么?这个问题值得现在所有的育儿节目探讨。我们深知每一档综艺节目都应该存有社会价值和育人责任。

　　《爸爸回答吧》从寻常人的角度发散思维，重新找到亲子节目突破点，即与明星亲子节目打出差异化。节目制作方在萌宝团和参赛家庭的筛选方面，即有那些经常上电视，带着鲜明的“社会化小孩”特征的“职业演员孩子”，也有没有上过电视，标准的“纯净小孩”。

　　节目制片人表示，《爸爸回答吧》是带有强烈生活服务价值的综艺节目，之所以选择寻常人不选择明星，是希望节目更有现实意义。并邀请到“童话大王”郑渊洁和南开大学心理学教授管健做为嘉宾，能帮助更多电视机前的普通爸爸解决实际问题。

　　商业价值几何?

　　从商业价值来看，《爸爸去哪儿》第一季可以说是目前为止最成功的多屏综艺品牌。去年12月份，伊利QQ星以3.1199亿元的投标价拿下《爸爸去哪儿》第二季总冠名权，刷新了综艺节目冠名纪录。虽然相比“引领者”《爸爸去哪儿》，“追随者”《爸爸回答吧》还相差甚远，但是广告商还是颇有信心。在成功押宝浙江卫视《爸爸回来了》之后，ABC童装发起“媒体、终端、消费者三位一体”宣传方针，整合线上线下资源，再度加强了ABC品牌知名度和影响力。在即将播出的《爸爸回答吧》栏目中，ABC童装成为了栏目战略合作伙伴，为萌宝团和选手提供独家服装赞助。

　　任何一个品牌选择冠名或赞助一档节目，都希望借助该节目带动自身的品牌知名度及口碑认知度。虽然并非所有亲子节目都能获得口碑、收视、商业的多方丰收，但我们还是有理由期待《爸爸回答吧》这样一档符合平民化诉求的电视节目给我们带来新的视觉冲击，相信押宝该栏目的ABC童装将收获意外之喜。