我们常说有心栽花花不开，无心插柳柳成荫，其实，生活中往往就是那些无心之举最能带给人震撼与记忆，广告植入亦是如此。在今年上半年最热辣的纪录片——《舌尖上的中国2》中，王老吉就是以如此优雅而自然地方式植入到了最后一集《三餐》中的。虽然只是惊鸿一瞥，但却足以让观众清晰而敏锐地捕捉到。这不得不让人联想：王老吉缘何植入《舌尖上的中国2》，又为何出现在最后一集《三餐》中，这其中又有着怎样的关联呢?

　　不奇怪大家会有如此想法，因为早在《舌尖2》开播之前，王老吉就先声夺人，提前放出了纪录片《平衡》的片花，一度被网友误认为是《舌尖2》的提前曝光，并且在很短时间内引发了大批吃货们的围观，同时掀起了人们对辣菜与凉茶文化的讨论。如此抢在《舌尖2》开播前为纪录片造势，让《平衡》未播先热，并成功控制舆论的热点走向，可以说在借势《舌尖2》娱乐营销上，王老吉打了很漂亮的一仗。同时，这也令众网友们纷纷猜测：即将开播的《舌尖2》与王老吉又将有着怎样不为人知的秘密，双方究竟会是合作还是广告植入，总之都给观众留下了一个个悬念。

　　早在2012年第一部《舌尖上的中国》火了之后，就有大量金主上门，纷纷希望可以在下一季的内容中植入广告。但是，在舌尖2拍摄前夕，“掌勺人”陈晓卿明确表示：要拍好一部纪录片，虽然离不开商业赞助，但找不到在节目中进行软植入的理由。明明白白拒绝了任何软植入的可能，那么王老吉缘何会出现在最后一集呢?究竟是因为广告做得太过巧妙?还是真的只是单纯的巧合?

　　想要知道这些问题的答案，就先让我们看看王老吉是如何在舌尖2这场华丽的美食盛宴中出场的吧：在最后一集三餐里，当几个年轻人下班后聚在一起，举起手中的啤酒尽情欢乐时，一瓶红罐凉茶，赫然出现在镜头中，王老吉的标识也迅速闯入观众视野，并引发网友热议。不难判断王老吉和舌尖2确有深层次的合作。

　　之所以笔者会这么大胆推论，主要是因为王老吉的出镜完完全全地契合了最后一集三餐的主题，象征了我们日常生活中一种潜移默化的陪伴。好比一日三餐，只要有米饭，就会有菜;而一旦有菜，就必须出现喝的东西，而恰恰就在这时候王老吉闯入了人们的视线，自然而舒适。可以说节目的主题与产品的价值，日常饮食与生活习惯，最终促使王老吉出现在三餐中。这不仅满足了节目内容的需要，也充分契合了观众的视觉感受，广告植入做得如此巧妙而精准，似春风化雨，润物无声，低调却又出彩。

　　当然，王老吉借势《舌尖2》娱乐营销，远远不只是植入三餐这么简单，纵观王老吉最近一系列的娱乐营销，都能看到《舌尖2》的影子。据爱奇艺官方数据显示，《平衡》在爱奇艺专区的点击播放量，已经超过了241万。短短几天时间，受欢迎程度之高，网络影响之大，点击人数之多，不是舌尖，胜似舌尖。

　　此外，寻找最正宗的辣菜，跟着吉叔一起去吃霸王餐，通过线上招募，线下免费试吃，开启正宗美食之旅，王老吉的此次娱乐营销做得可谓响亮而轰动，既赚足了口碑，又为品牌赢得了长远的效益。经历过这样一次舌尖之旅的人们，记住的不会仅仅只是一道道美食，和从天而降的霸王餐，还应该有凉茶与辣菜的完美配对。

　　相信舌尖系列纪录片开启的远远不只是人们的胃，舌尖文化带来的也不仅仅只是视觉享受，恰如其分的将节目内涵为我所用，赋予它更多丰富多彩的内容和形式，才是我们应该做的。而这一点，王老吉显然做到了同行业的前头，并且做得日益完善和出采。

　　另据内部人士透露：央视舌尖3的筹备工作已经展开，同时电影版《舌尖上的中国》的筹备工作也已同步进行。而在此次舌尖2中尝到甜头的王老吉也有意继续和舌尖3进行更加深度密切的合作，并考虑在电影版舌尖中进行植入。那么，王老吉会如何延续在舌尖2中的辉煌，借助舌尖3和舌尖电影再次创造营销奇迹呢?我们拭目以待。

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