近日，由湖南时尚频道首创的湖南省电视保险类专档直播节目芒果保险再放“大招”，从省内的电视频道转战到全国频道，携手国华人寿首次登上快乐购TV频道，于5月11日黄金档上线直播，为全国观众献上一份涵盖重疾、轻症、住院、医疗、养老的全方位保障——安康一生。
有业内人士评价，芒果保险此次的全国直播，实际上也是继在湖南本土试水保险电视直销收获持续热烈反响后，其进一步将该成功模式推向全国的“第一响”。而围绕这第一响的背后，成立不到一年的芒果保险何以让传统保险业从大众印象中的“不可信”走向全国主流媒体?未来又将如何让这场保险业与电视购物领域的跨界合作继续擦出火花?引发业界广泛关注。
聚力创新，芒果保险让“保险+电视”充满活力和想象空间
去年7月，快乐购旗下芒果生活和会员经营事业部成立联合项目组，共同发起芒果保险，并邀请拥有24年金融保险资历的保险达人朱锡明担任项目首席顾问。同一时间，芒果保险与吉祥人寿达成战略合作，并在湖南时尚频道开启了电视屏幕首秀，湖南省内全新的保险类电视直播节目宣告开播。
以电视直播为载体，将保险节目用“情景演绎+专家解说”的形式进行全方位立体呈现，芒果保险独特的保险销售方式既颠覆了传统保险的销售模式，同时也以情景化互动的节目模式完成了对湖南省保险类电视购物节目的大胆创新。最重要的是，消费者终于有了自由吸收客观保险信息、自主决定购买需求保险产品的公开透明通道。
凭借各方对“保险+电视”跨界融合的高度认可，芒果保险在成立以来的9个月内，先后与吉祥人寿、富德生命、中英人寿、国华人寿达成合作，共计推出覆盖意外、重疾、年金、分红四大类目的18款保险产品;在湖南时尚频道利用早中晚非购物时段，直播29档保险服务节目，加上快乐购的媒体营销整合的能力，吸引高达18360名顾客来话;随着保险专业台席规模扩大，技能精进，一个由芒果保险引领的千万承保平台正在建成;如此体量，芒果保险此番进军全国市场也就在意料之内了。
从跨界到融合，芒果保险将传统保险“电商化”进行到底
事实上，在芒果保险出现以前，由于一直被保险业务人员直销模式“误伤”，大众是很难将几乎与上门推销、电话轰炸、亲友反目等同的商业保险，和电视购物联系起来的，再加上当前我国消费者购买商业保险的意识相对薄弱，对风险的认知度也普遍偏低，平常对保险避之不及，意外来临时又追悔不已的事例比比皆是。
而彼时的湖南时尚频道，除了常规电视销售和本地服务类业务以外，原产地大直播和移动互联网节目相关业务也趋于稳定，作为致力于提供品质生活服务的电视媒体，通过与知名保险公司进行跨界战略合作，来完成自身业务全面转型和升级需求，实则顺理成章。
幸运的是在随后的融合过程中，芒果保险不仅在电视直播形式上旗开得胜，而且将“电视+互联网”结合起来，创新保险销售渠道，将传统保险“电商化”：芒果保险的消费者除了能在电视上接触到产品，也能在芒果生活微商城自主选择产品、了解产品信息，做到了用屏幕引流的同时，用手机来做产品信息的支撑，助力消费者直观、清楚明了地看懂产品，避免销售误导，进而实现主动便捷购买。
以本次全国直播销售的芒果保险为例，除了有重疾、轻症、住院、医疗、养老的全方位保障，0岁即可投保、最低7.4元即可参保等低门槛、人性化投保信息经过电视传播，极易转化成一份份保单，对保险业的“正名”也有事半功倍的作用。
接下来随着芒果保险亮相快乐购TV频道，并以不断创新的模式完善保险业的“电商化”发展之道，“电视购险”极有望打破我国现有的保险销售渠道布局，甚至掀起新一轮的购险热潮。
同时在保险利好政策支持下，在央视、人民日报官媒的正向引导下，在各大保险公司的规范运营下，近几年我国百姓的保险意识日益提升，保险需求与日俱增，芒果保险的应时而生加上自身得天独厚的传播优势，或成大众购买保险时的首选。
