去年天弘基金打造了天弘618理财节，通过寓教于乐的形式掀起了一股全民理财热，吸引了两百多万用户参与。今年6月8日-6月18日，天弘基金将推出全新升级的理财节第二季，通过三大场景，为广大用户提供场景化理财产品和服务。恋爱理财让爱情不忘初心、教育理财让孩子更开心、孝心理财让父母更安心。

　　“场景化”，让理财更有温度

　　随着互联网金融的发展，“产品+平台”成为发展的核心，积极拓展应用场景成为了业内的普遍共识。金融产品不再是冷冰冰的概念，而是投资者愿意去了解，并根据自身需求买单的场景化方案，使产品的意义更加丰富。场景化理财，或将成为互联网金融的下一个风口。在这方面，最具互联网精神的天弘基金无疑又走在了前面。

　　从整个行业来看，场景化概念融入互联网金融，就是把相对复杂、门槛较高的产品和服务，利用互联网化的简洁思路体现出来，使其融入投资者及消费者的日常生活。2014年，互联网金融场景化便开始了对市场的实践。而所谓“场景化理财”，是指围绕用户的需求和消费习惯，设计产品和提供服务，使理财与用户的生活和社交密切联系，帮助用户通过便利地理财提升生活质量，提升用户的体验。在场景化理财中，金融机构作为产品和服务的提供者，在搭建场景化的过程中跨界融合，不断迭代，实现金融机构、合作商家与用户之间的黏性互动。2016年，天弘基金开始打造场景化理财，通过深挖用户需求来建设互联网金融生态圈。 2016年的天弘618理财节将是天弘基金给用户提供的一次更直观、盛大的理财场景化体验。

　　三大场景助力用户体验别样人生

　　金融行业正在发生着巨变，革新的核心是与时俱进地提升客户体验。站在新起点上的天弘基金，将理财打造成了有爱又有趣的体验。2015年，天弘基金推出了首届天弘618理财节，改变传统严肃的投资者教育模式，而是以手机游戏、趣味视频、趣图、趣文及免费模拟投资等互联网味儿的玩法推进投资者教育，践行普惠金融。2015年底，天弘基金官方APP——天弘爱理财上线，在移动端为客户提供一站式的理财服务，首创了“新场景化理财”，设计了情侣、教育、养老等场景化理财创新，为不同理财目的的用户量身打造理财新体验。情侣理财，理财同时还可以互动、秀恩爱;教育理财，成长很短暂，现在就要给孩子更好的;养老理财，为养老未雨绸缪。

　　2016年的第二季天弘618理财节，天弘基金依托场景化理财战略，围绕用户的恋爱、教育子女、孝敬父母诉求点，依次打造了三大场景。场景的画面、游戏设计、礼品等，均与场景精准匹配，旨在深入传递情感温度，触达用户需求。此外，天弘基金还专为三大场景提供了适合用户此类场景下的理财产品优惠活动。“恋爱理财”场景中，提供天弘永利债券基金，帮助用户与TA一起为爱坚守，为共同生活目标而奋斗;“教育理财”场景中，考虑到用户希望给孩子更好的，让孩子更开心，提供天弘添利债券基金，助力教育理财;“孝心理财”场景中，针对用户养老理财需求，子女希望为父母养老提供保障，主打天弘安康养老混合基金，帮助用户让父母更安心。在天弘618理财节当天，也就是6月18日，通过天弘基金官网、天弘爱理财APP、天弘基金官方微信、支付宝天弘基金服务窗购买天弘基金部分债券基金、天弘安康养老基金，可享受免申购费优惠。