据艾瑞《2013年中国DSP行业发展报告》数据显示，2013年中国DSP广告市场规模为15.3亿人民币，预计到2017年将实现217亿元的规模。可见中国DSP(广告需求方平台)市场突飞猛进。在惊叹于DSP行业高速发展的同时，如何进一步抓住机遇，深挖大数据价值，让DSP释放更多实际价值，成为每个DSP服务提供商亟需思考的问题。

　　在此背景下，大数据营销平台领导者亿玛在线(以下简称“亿玛”)推出易博DSP自助平台。据悉，易博DSP自助平台主要面向中小客户，客户可以独立操作后台，自助优化效果，也可实现按兴趣、购买偏好进行广告投放。业内人士分析，通过提供更透明的自助式广告购买与投放，易博DSP自助平台将大大优化广告主投放体验，让广告主真正实现自主决策和透明监控，对行业市场来说，这也将成为促进行业发展的重要之举。

　　自助操作平台优化体验良器

　　相对于市场上其他DSP产品，易博DSP自助平台的显著特点主要体现在“自助”与“便捷”上，整个广告购买及投放过程对于客户更透明，旨在优化用户体验。

　　据了解，为简化广告主的操作，易博DSP自助平台通过更完善的帮助中心提供在线咨询、更优化的用户体验及相关提升、错误、引导信息、投放预估等，客户通过简单三步即可完成自助操作。同时，易博DSP自助平台集成了数据分析系统的效果数据及订单明细，客户可以实时进行调整优化。

　　除自助、便捷之外，为进一步确保和提升广告效果，易博DSP自助平台保证权限全部开放，根据人群数据不同分类，中小客户可以实现精准投放回头客、目标回头客，以及相似回头客;基于购买偏好的人群分类，易博DSP自助平台也可实现按受众的兴趣、购买偏好进行广告投放，实现真正的“精准投放”。

　　精准投放效果借力技术实力

　　在“效果为王”的互联网广告时代，易博DSP自助平台的精准优势更为凸显。

　　在媒体资源上，易博DSP已与Google Adx、淘宝TANX、腾讯Adx、百度、好耶等国内主流的Ad Exchange完成对接，覆盖了搜索广告、展示广告、视频广告、邮件广告等多种展现形式，曝光机会可达60亿次/日，确保广告主在自助平台上可以全方位展示，提升广告效果。

　　在付费方式上，有别于其他的付费方式，易博DSP是国内首家按效果付费DSP。易博DSP依托于亿玛先进的RTB(实时竞价)算法、亿玛DMP(数据管理平台)强大的数据处理能力，帮助广告主在自助平台上精确锁定用户，使受众购买更加精准，广告投放更加有效。

　　在精准算法技术上，易博DSP以云平台做支撑，以领先的技术算法实现小于20毫秒的实时竞价后台处理速度和70%的用户识别率。此外还运用亿玛动态创意技术，将广告投放效果提升超过2倍以上。精准的算法技术可最大化帮助广告主提升广告价值，进一步优化广告主在易博DSP自助平台的广告投放效果。

　　依托亿玛大数据

　　数据量和对大数据的精准算法是决定DSP表现的另一个重要因素。易博DSP自助平台之所以能够让广告主实现独立自主的精准投放正是基于这双重实力的产物。

　　作为“大数据精准营销平台领导者”的亿玛在线经过10年积累，拥有中国最大的独立第三方网购行为数据，其数据管理平台DMP是亿玛业务的数据智能引擎，以用户行为数据、订单商品数据、广告信息数据及搜索数据等为核心，专注于数据的仓储和挖掘、管理和分析。

　　截至2014年1月，亿玛包含超过5亿活跃用户，1.9亿网购用户行为数据等，覆盖超过500品类商品的订单数据，每日新增搜索数据上亿条，日均PV展现超过60亿次;日广告点击峰值可达2000万。大数据精准算法使得数据处理能力大幅提高，在实际投放中产生数倍的优化效果，帮助广告主有效降低推广费用，大幅提升转化率和ROI(投入产出比)。

　　在亿玛总裁柯细兴看来， DSP表面看是精准营销平台，本质上是一个大数据应用平台，未来一定会朝着跨平台和一站式的方向发展。此次推出的自助平台正是一站式服务平台概念的卓越实践。

　　在中国经历了两年的飞速发展后，DSP正迎来愈加剧烈的竞争态势。如何在同质化竞争中脱颖而出，保持不疲的战斗力?亿玛易博DSP自助平台的运营模式或将为这一领域开启全新的致胜路径。