2016年12月6日上午，在怀化市迎宾馆，以“橙启五溪 湘联四海”为主题，由湖南省商务厅、省扶贫办、省供销社和怀化市人民政府联合主办的湖南冰糖橙线上营销活动正式启动!怀化市副市长杨开凤、省供销合作社副巡视员程念贵、省商务厅电商处处长胡松强、副处长刘琦、怀化市商务局局长杨俊、副主任王勇、副局长娄宏福、市扶贫办主任谌孙武、市供销合作社主任曾祥元、总经济师邓宏华、市农业委副主任舒福北、副调研员罗文彪、邮政怀化分公司副总经理张贻波等领导出席启动仪式。
这种以种植基地、产地政府、电商企业、传统渠道商等各参与方紧密合作，全产业链结成联盟、全渠道开展销售的崭新模式，在全国农产品销售领域尚属首例。湖南冰糖橙将第一次以统一的品牌、统一的标准走进千家万户。
冰糖橙，是湖南水果的主导品种，更是湖南农业的重要产业。主要产地为麻阳县、洪江市、芷江县和永兴县等，在湖南贫困地区覆盖面较广。目前，已拥有“麻阳冰糖橙”中国驰名商标、“黔阳冰糖橙”、“永兴冰糖橙”两个地理标识。湖南冰糖橙以肉质细嫩、沁甜多汁、皮薄光滑等特点著称，全省现有种植规模超过50万亩，年产量超过20亿斤，占全国产量的70%以上。2010年以来，陆续有单个电商平台企业通过网络销售湖南冰糖橙，也曾取得较好效果。但由于地域及种植等诸种原因，湖南冰糖橙产业一直存在品牌林立、品质不一、良莠不齐，生产基地“散、小、弱”等诸多问题，导致好东西卖不出好价格，产业效益不明显，个别年度甚至出现大面积滞销、丰产伤农的情况。
如何把传统的优势产业提升为优效产业，如何能握指成拳、继而倍增发力，成为湖南冰糖橙产业面临的首要问题。湖南省商务厅和省扶贫办审时度势，在前期成功开展“电商扶贫特产专区”活动基础上，发起以“湖南冰糖橙”为聚焦点的电商扶贫专项行动。以“电商+产业扶贫”的方式，整合线上线下资源，打造“湖南冰糖橙”地域标志品牌，以帮助怀化、湘西等贫困地区贫困农户“兜底”解决销售难题。
横空出世的湖南冰糖橙产业扶贫电商联盟，由湖南电商公共平台、网上供销社、云采惠、唯港传媒、兴梦橙等单位发起，目前已有长沙市电商协会、淘宝网、京东商城、苏宁易购、快乐购、芒果生活、爱尚通程、友阿云商、步步高云猴、家润多供销大集等电商企业参与。依据“政府引导、联盟搭台、市场运作”的原则，以冰糖橙为突破口，通过整合县域产品资源，上游对接原产地，下游对接销售终端渠道，线上线下双向结合，建立湖南冰糖橙的统一品牌、统一标准，创新产销对接产业扶贫模式，提升农产品流通效率，打造湖南电商扶贫的全国品牌，探索湖南电商扶贫的新路径、新模式，并逐步推广到湖南其他大宗农产品。
按照“制定行业标准，打造地标品牌，让消费者放心，为贫困户增收”的工作思路，省商务厅、省扶贫办提出顶层设计，很快得到了冰糖橙主产地怀化市政府的积极响应，更是得到了广大种植户、专业合作社、龙头企业的全力支持，众多省内电商企业、第三方电商平台踊跃加入，以“湖南冰糖橙”为共同地域品牌，协同开展整体营销推广活动，降低电商物流、包装、宣传经营成本，实现贫困户、贫困村、贫困县域、企业、消费者多方共赢。
联盟先定下了一个“小目标”：2016年要实现联盟内销售8000万斤，其中网络零售2000万斤，网络批发6000万斤，直接带动冰糖橙产业增收2000万元，带动10000户农户增收。
启动仪式现场，来自怀化主产区麻阳县、洪江市、芷江县、辰溪县、溆浦县的五家冰糖橙种植基地代表和联盟签约。“湖南冰糖橙”品牌的生命力在于品质，而产品品质源头在产地，根基在于一套行之有效的品控体系。据介绍，在冰糖橙各个原产地县域，无论是龙头企业、种植基地、大户，或者是分散在贫困村、贫困户的些许资源，都应该分门别类、登记造册，以聚合产地基础数据，再依托统一的品控标准体系，开展检测分级、分拣、包装、标识、储运等工序，始能进入销售环节。今年，该整套工作流程就已经启动、付诸实施，今后将不断完善。
冰糖橙消费者今年有福啦!电视、报纸、网络，H5游戏、网红直播、微信大号、主题BANNER、自媒体，各类媒介载体都将在“湖南冰糖橙”上玩足花样。平安银行“橙e生活”线下展销、全国银行系统商城团购、中部湖南农博会、省湘品出湘公共服务平台、200家大型企业参加的深圳团购专场、海尔600家门店线下采购、上海商业中心线下专题销售、北京商业中心线下专题销售等线下系列活动已紧锣密鼓、次第铺开;而湖南网购节冰糖橙主题销售、免费午餐发起人邓飞与村长李锐直播销售、聚划算主题活动、青海卫视专题销售、聚划算专题销售活动、苏宁易购专题活动、京东商城湖南馆专题活动等线上系列活动也将纷至沓来、炫酷登场。
一年好景君须记，最是橙黄橘绿时。据悉，既怀化市启动仪式之后，12月6日下午芷江、8日洪江、9日麻阳县，各原产地县域采摘活动将接踵而至。秋末初冬，带上家人、邀约朋友，可高铁也能自驾，以淳朴之心，赴自然之地，享纯正之味，体验亲手采摘的其乐融融。让我们为湖南冰糖橙增色，为湖南电商扶贫加油!
