提到金融机构的品牌形象，很多人的印象就是穿着西装，打着领带，说着很多晦涩拗口的专业术语，总之让很多人都觉得金融就应该是高冷的，甚至还有点端着的范儿。

　　接地气的品牌口号

　　然而，近日，一条扎眼的农村刷墙广告在北京金融街一亮相，就立即刷爆了金融圈。这条多在农村乡土气息浓郁的砖墙上见到的刷墙广告，赫然出现在华丽、庄重的北京金融街。典型的蓝底白字，在周边“高大上”背景印衬下，分外扎眼。画面上用最简洁的口号写到：“宜信普惠 这个朋友肯借钱。”

　　这是普惠金融的龙头企业宜信普惠打造的一个特别的广告。“急用钱，找宜信普惠”是宜信普惠曾经使用了很多年的口号，就是在传达一个明确的信息：当你着急需要资金的状况下，宜信普惠是你身边可靠的一个帮手。“接地气”是宜信普惠一直坚持的业务和品牌营销的方向。公众特别是不熟悉金融行业的老百姓，对于复杂的金融知识，特别是像普惠金融这样刚刚出现的新事物还摸不到头脑，总会觉得金融品牌和自己有非常大的距离感。如何让金融服务被公众听明白，让他们感觉是触手可及的，不仅仅是业务和体验流程上需要更接地气，品牌的作用也是绝对不可忽视的。宜信在用九年来的埋头耕耘，努力扭转人们的种种偏见，在实践中用最近亲的，自然的风格传播普惠金融的理念。

　　品牌的人格化升级

　　但是在“互联网+”的大背景下，在近三千家网贷公司已经把P2P行业由蓝海变成红海的时候，激烈的竞争使得各家公司在品牌传播上都卯足了劲出奇招，宜信普惠这句质朴的口号也需要升级了。今年夏天，宜信推出了“敢2”品牌传播，意图吸引更多年轻人接触并喜欢互联网金融，引发不俗反响。到了秋冬之交，“这个朋友肯借钱”作为宜信普惠品牌口号的2.0升级版，又开始了强势推广。从线上到线下，从城市到乡村，从手机屏幕到沿街刷墙，随处可见“这个朋友肯借钱”。

　　宜信“敢二”系列海报

　　为什么要用这句话?

　　“我们主要考虑的是品牌应当人格化。”宜信公司首席品牌官吕海燕说，作为宜信品牌战略的总负责人，她带领团队详尽分析了宜信九年来积累下来的客户大数据系统，从中梳理出普惠品牌升级的发力点。“我们普惠端借款客户群的年龄基本在25岁到40岁之间，大多是年轻的创业者和小企业主，80后为主体。这些客户现在接受信息的方式和口味都发生了一些有趣的变化，所以我们这次希望用人性化的口吻，用真诚的姿态打动他们。”在吕海燕看来，“这个朋友肯借钱”传达的是一种主动的，亲密的伙伴关系。这正是急速变迁的商业社会日益稀缺的“人脉”资源，“宜信就是你朋友圈的一部分。”

　　现实生活中我们经常会有感受，你向亲戚借钱怕丢面子，向朋友借钱也有些话说不出口，这种时候就凸显出了宜信普惠作为一家金融服务机构的独特价值。“企业当然不会拒绝你，但银行之类传统金融机构的姿态往往是高冷的，是‘端着’的，宜信则不会，宜信是主动的，富有亲和力的，‘肯’为你随时提供帮助的那个朋友。”

　　免责声明：本文仅代表作者个人观点，与本网无关。以上内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯仅为宣传及传递更多信息之目的，文章真实性本网不做保证请网友自行核实!联系QQ：1649088677

[责任编辑：小七]