从“优”到“乐”

　　随着夏日的临近，购买雪糕的人越来越多。今年购买伊利牧场雪糕的消费者或许并没有发现，自己挑选这款雪糕的态度正发生着一些微妙的变化。对产品品质的信赖已并非大部分人选购这款雪糕的全部原因，许多人爱上伊利牧场正是因为它表达出了自己内心的追求——乐享自在生活。

　　作为伊利冷饮旗下的重头产品，从诞生之日起，伊利牧场雪糕就借其天然牧场备受消费者信赖。今年的伊利牧场雪糕宣传上一改常态，不谈产品谈“自在”。从食品到精神，这也正是伊利牧场雪糕的诱人之处。

　　好产品的性格总是与它消费者的性格高度契合一致。多年的品牌积累后，倾力打造出“自在”概念的伊利牧场雪糕显然已经不再仅仅满足“售卖雪糕”这样纯商业的发展路子;它更愿把伊利牧场打造成一枚徽章，借以彰显出与消费者心灵互通的“自在”态度。

　　乐享态度

　　伊利牧场雪糕在承担社会责任上无疑是勇敢的。当前学生族和上班族都是生活压力最大的社会群体，他们面临的生活压力无处不在。堆积如山的考卷，各种证书、技能考试，让学生们喘不过气;结婚、买房、买车等生活压力，也让上班族倍感吃力，“宅”、“腐”、“奴”的信息更比比皆是。本身处于人生朝阳期的阳光青年，不知不觉就被各种负面情绪填充，以至于整个社会风气发生改变，处处弥漫出消极悲观的人生态度。

　　环境对年轻人的影响是巨大的，对本性的束缚更是年轻人最大的负担。

　　伊利牧场针对当前的社会现状，转换思维，将一种简单、轻松的生活态度传达给年轻群体，对其生活观念进行一系列正面的引导。将“乐享的态度”和“对自由的追求”重新传递给他们，“让还没好好感受年轻就老了”的一代年轻人重新激起向上的力量;不为售卖产品而售卖产品，给需要的人最需要的东西。作为一只雪糕，如今的伊利牧场所承载的精神含义已远远超过了简单带来口感冰爽的这种生理诉求。

　　无“束”生活

　　伊利牧场雪糕长期以来都由新生代影后桂纶镁代言，桂纶镁形象清纯，风格简单清丽，非常适合“乐享自在生活“的主题。

　　据悉，此次伊利牧场雪糕还将在电脑终端以及手机终端分步骤开展“乐享自在测试”、“乐享时光剧场”、“乐享照片PK”等多项主打乐享自在为主题的活动。其中作为第一站的“乐享自在测试”活动将在2014年4月开始。

　　届时网友可以登录 “伊利牧场，乐享自在”活动平台，对自己的自在指数进行测试，后续还可在“乐享照片PK”版块分享乐享照片，参与抽奖，以及在“乐享时光剧场”版块观看心仪的电影电视剧。

　　借助无数的活动，给年轻人一种乐享的态度，让他们释放重重压力，心灵放松，可以拥有一种无“束”生活，这正是此次伊利牧场雪糕“乐享自在”活动的意义所在。