长沙晚报记者 刘捷萍 实习生 孙影

　　今年的春节虽然来得比往年更晚一些，但是各大电商网站早已坐不住了，“抢年货、年货红透天、年货1折起……”提前一个月就开始吆喝年货。进口食品、干货、大小家电、服装等，都成为了今年春节电商们的主打。在人们生活节奏加快，再加上互联网快速发展的背景下，网购无地域限制、省时省力省钱的特点，决定了越来越多的消费者选择网购年货的形式。据业内人士分析，今年电商争夺年货市场的焦点更多放在物流和价格上。

　　现象：电商争夺年货市场

　　就像“双十一”让实体百货业如临大敌一样，实体超市也同样受到电商的威胁。临近春节，年货销售开始升温，登录各大电商平台，红红的年味儿夹杂着促销的硝烟味，冲击着人们的感官。

　　眼下包括京东、淘宝，本土的步步高云猴网、友阿特品汇在内的各大电商，均已启动年货大战。例如京东年货大促已正式开启，不但推出了满减直降、爆品秒杀，还有特色板块、极速配送服务等。而淘宝早在1月13日就启动“年货节”，宣传口号是“5折抢年货”，卖点则是“厂商直供全国最低价”。苏宁易购的超级年货节全场3.8折起，而且号称“火箭哥，快递次日达”。云猴网年货节则主推粮油、母婴用品、进口牛奶等，主打价格实惠和配送快捷。友阿旗下农博汇也将在1月 30日上线试运营，打造“年货汇”专场，包括粮油米面、调味调料、生鲜蔬果、湘茶湘酒、特色工艺等特色年货。

　　来自天南海北的各类特色年货汇聚在电商平台上，卖相诱人、价格更诱人，包括许多长沙市民在内的大量网购族加入到网购年货的行列中。根据淘宝指数统计，最近30天年货搜索指数环比增加544%。

　　不只是电商平台，微信朋友圈的海外代购，也开始向“年货”倾斜，兼职海外代购的吴小姐介绍，近半个月来订购澳洲大樱桃、奶粉的量多了一倍以上。

　　市场：“洋年货”受青睐

　　在长沙工作的段小姐，平时工作繁忙，没有时间逛超市，为老家父母采购的年货她选择在网上搞定。“今天下单，人还没回年货已到家。”段小姐说，网购年货最大的好处是省事，不用去超市排队，而且送货上门，种类丰富，更重要的是实惠。”越来越多人选择在网上下单，坐等送货上门。

　　近日，1号店发布《2015年货消费趋势》显示，进口商品在传统年货中的占比从2013年的37%上升到2014年的47%。越来越多的消费者通过网购置办年货，以进口食品为主要代表的“洋年货”将会成为2015年网购年货的重要组成部分。而除手机等年货热品外，主打科技和健康的智能电子产品等新奇特年货越发受到消费者青睐。

　　随着物流效率的提升，以及网络和移动互联网的普及，网购已经成为广大消费者，尤其是年轻消费者不可或缺的消费渠道，便捷和高效的网购体验为消费者节省了大量的时间和精力。“从这两年1号店年货市场的消费情况看，今年会有更多的消费者通过网购的方式来购买年货。” 步步高云猴网的有关负责人表示。

　　更重要的是，随着移动电商的迅速崛起，人们随时随地都能网上购物。长沙市电子商务协会秘书长王英平预测，即将到来的春节消费高峰，是移动购物全面超越替代传统PC网购的一次跨越。这个春节，不知会有多少人躺在被窝里购物呢。

　　分析：网购年货比拼物流和价格

　　电商对年货市场的争夺，让实体超市坦言“压力山大”。但是对消费者来说却是件好事，坐在家里办年货，不仅买得方便更能买得全面。

　　友阿电商相关负责人表示，网购年货让身处异地的游子通过网络帮父母准备年货，帮助父母分担购置年货的重任;而春节不能回家过年的人们也能买到家乡味，一解乡愁。

　　更重要的是，网购年货选择多样化，突破了时间、地域的限制，除了能买到全国各地的土特产，还能买到世界各地的美味。

　　王英平认为，随着各电商网站在年货品类和促销周期上的差异化越来越小，各电商网站在年货市场上的争夺，将更多地以物流和商品价格竞争为主。

　　业内人士提醒，购买时确认购买食品的生产日期、生产厂家及保质期等要素，防止买到过期或即将过期的食品。并且还要确认卖家提供的照片是否是实拍，有些卖家提供的图片都是从其他网站上复制下来，或者自己扫描的书本和杂志上的图片，与所售商品并不一致。还要注意货比三家，多看多选多比较，防止只看便宜不看质量。注意保证交易安全，尽量通过支付宝、财付通等第三方支付平台交易，没有收到商品前，不要确认收货。注意提前下手，预留快递时间，不少网店春节期间歇业，物流较慢，如果买得晚，即使不满意年前也没时间退换了。