首尔研究院一名研究委员发布的一份报告指出，90%以上的中国游客在首尔购买化妆品，平均购物额达213万韩元(约合人民币1.23万元)。
报告分析了2015年12月访问首尔的1045名外国游客参与的问卷调查结果并指出，外国游客人均购物额为106万韩元。其中，中国游客人均购物额最大，为213万韩元，是日本游客的6.5倍，欧美游客的3.2倍。
被问及“来首尔旅游的目的”时，62.2%的中国游客回答“购物”，94.9%的中国游客购买化妆品。而日本游客购买最多的则是食品，占84%;欧美游客为服装，占77.8%;东南亚游客为食品，占82.3%。
外国游客在首尔平均停留时间为5.8天，外国游客最多光顾的购物设施为路边店，还有大型超市、传统市场、市区免税店和百货商店。96.3%的中国游客在市区免税店购物，人均花费156万韩元。
报告指出，外国游客评价首尔百货商店和免税店商品质量优秀，大型超市和路边店商品种类繁多，首尔购物设施可接近很高，购物环境舒适干净，但人流拥挤。
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