历时数月的湘超联赛战况已进入白热化状态，在湘超衡阳的主场衡阳市体育中心，经常上演“一票难求”的场面，这场看起来不太专业的联赛让衡阳在后旅发时代再次火出圈。赛场之外，足球带来的人气与流量，对酒企而言同样是品牌强势曝光的绝佳时机。而作为湘超衡阳赛区战略合作伙伴的雁峰酒将如何“备赛”？又将为球迷和广大消费者带来哪些惊喜？

见证荣耀：视觉与味觉的双重体验

作为湘超联赛球迷的聚集地之一，衡阳的足球氛围愈发浓郁。如此充满激情与悬念的足球盛事，怎能没有美酒作伴？

雁峰酒以名酒致敬拼搏，花式为衡阳队加油打CALL。

11月7日，在湘超联赛第九轮中，衡阳队主场VS永州队鸣哨开战，除了球队激烈竞技，球员们精彩发挥之外，荣耀60多年的经典雁峰酒分别面向经销商、消费者招募的“雁峰啦啦队”，奔赴赛场，用绵甜爽净的酒香见证热血时刻，成为湘超衡阳赛场主角之一，引发全网关注！

作为湘超衡阳赛区战略合作伙伴，雁峰酒以名酒致敬拼搏，花式为衡阳队加油打CALL的同时，也通过“看湘超、吃衡阳菜、喝雁峰酒”活动为足球赛事热力加倍，向球迷展示“湘酒之源 湖湘名片”的品牌形象与传播中国优秀白酒文化。当晚，衡阳市体育中心的绿茵场在暮色中化作千年古道，一列由20名武士抬着的酒坛缓缓入场，这正是根据《后汉书》记载复原的酃酒贡品仪仗。

队伍前方，是身披盔甲，高举“雁峰酒”字旌旗的骑兵方阵，紧随其后的是衡阳餐饮品牌。马蹄声碎中，“高度”瓶模和着20名身穿汉服的少女以舞步再现“舟载车运”的艰辛。在湘菜与湘酒的交织中，传递飘香世界的韵味与故事。节目高潮处，现代足球元素与古礼完美交融，让古代贡酒礼仪与现代足球激情完成跨越千年的对话。此时的体育场内仿佛传来浑厚的画外音：“公元2025年，雁峰酒人以足球为媒，复现公元280年酃酒入洛阳之盛况——这杯中物曾醉倒魏晋名士，今朝亦当润泽湖湘热土！”

当酃酒的醇香弥漫全场，观众不仅看到了湖湘贡品进献王朝的历史切片，更触摸到湖南人骨血里那股从未熄灭的、要把最珍贵的酿造奉献给时代的热望。全国各地的球迷通过“湘超”，看到了雁峰酒，进而了解了雁峰酒的品牌故事，好酒品质，在潜移默化中对消费群体产生影响，为雁峰酒走上全国做了良好铺垫。

武士抬着的酒坛缓缓入场，复原酃酒贡品仪仗。

作为一家拥有2300余年酿造传承的白酒企业，雁峰酒业凝聚着一代又一代酿酒匠人的拼搏与汗水。他们坚韧不拔、开拓进取的品格也与体育精神不谋而合，二者相遇碰撞出新的火花，实现雁峰酒与体育文化的相互融合。作为一名球迷，湖南雁峰酒业有限公司总经理张波在湘超衡阳队队员们坚韧顽强、拼尽全力的一场场比赛中，收获了许多振奋和感动，也在他们身上看到了雁峰，看到了勇毅前行民营企业的影子。他将双方此次合作形容为：“视觉与味觉的双重体验”，湘超衡阳队与衡酒领军企业，强强联合，共创精彩。

比翼齐飞：赛场与市场的“同频共振”

白酒携手体育早已不是新鲜事。

梅西闻酱香，高球配汾酒，泸州老窖来澳网，剑南春上刻曼联，水井坊里打雪仗。如今，体育以其观赏性、竞技性和参与度高等特点，已然成为白酒跨界营销的重点领域。

作为湘超衡阳赛区指定用酒，雁峰酒迎来了高频品牌曝光时期，其市场发展也将按下加速键，形成赛场与市场同频共振，全面策动增长攻势。在持续深耕衡阳体育IP的过程中，线上，雁峰酒业在网络平台上冠名与衡阳队相关新闻，并推出“直播间满399元赠湘超门票”活动；线下，雁峰酒业发起“凭门票免费游酒博园赠小酒”“新晋IP通哥送雁峰酒”“湘超衡阳主题雁峰纪念小酒”活动与全国球迷共见荣耀时刻，感染更多消费者。

身披盔甲，高举“雁峰酒”字旌旗的骑兵方阵。

当湘超开启，其战略大单品“福坛”正式面市，市场反应热烈；非遗封坛大典、酿酒工艺体验、老酒洞藏体验等高光活动相继亮相，雁峰品牌热度保持居高不下。省内，在湘潭、株洲、长沙、永州等周边地市，雁峰酒全线突破，持续增长，已形成多个高质量样板市场。省外，与广州、福建、温州等地商会，雁峰酒也建立了良好的业务往来关系，深度化、系统性拓展市场，为全国化发展奠定了坚实根基。

在产品力方面，根据市场高、中、低不同层次的消费需求，雁峰酒业以“匠人匠心”打造出雁峰交心50年、雁峰1958、雁峰王、廻雁峰大曲等系列名牌产品，深受市场追捧，在湖南中高端市场占有率显著增长，“廻雁峰1960酒、雁峰馆藏6号酒、雁峰1958大师班酒”三款产品，相继斩获比利时布鲁塞尔烈性酒金奖。在此基础上，高度1088全新上市，以湖湘酒文化为主线，形成了文化、工艺、品质的高度统一，市场增势强劲有力。

在营销模式层面，随着时代的发展，雁峰酒业开发了“雁峰原浆定制酒”，赢得了全省白酒爱好者的广泛赞誉。雁峰酒业还通过“名酒进名企，名企访名酒”“老酒体验馆”及数字化营销等新形式，为客户提供好的体验感受，拉近酒企与经销商、消费者之间的距离。

全面来看，雁峰酒业以湘超的品牌效应为催化剂，其高质量发展的窗口期，已然开启。这一体育营销举措，彰显了白酒行业对于体育赛事价值的深刻洞察与积极拥抱。而能够吸引大批流量与粉丝，更离不开白酒品牌长期在体育营销领域的精耕。在湖南雁峰酒业有限公司品牌总监张勇看来，白酒跨界体育营销模式还需要进一步创新和丰富，尤其是要注重消费者和球迷的体验感。“雁峰酒业还应该全方位融入体育，比如开展球迷品鉴会、跨界酒品发布、直播赛事开展互动有礼活动等，通过赛事搭建起品牌与消费者沟通交流的舞台。”

此刻，雁峰酒的卓越品质、匠人匠心同追求卓越、挑战自我的体育竞技精神合二为一，凸显出显著的叠加效应。湘超赛场上的较量已超越胜负，当衡阳队用雁峰酒庆功时，无疑是球队、酒企和球迷的三赢选择。名酒为球队的夺冠添彩，球队的胜利拓展了名酒的影响力，球迷看精彩的比赛时，也喝了好酒庆祝。这不仅是雁峰酒的丰收，也是中国酒文化的丰收。

一审：吴雅敏，二审：陈鸿飞，三审：徐德荣