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第九届中国广告金远奖,仲景太子金及六味地黄丸喜获金银传播大奖
发布时间:2017-05-08   来源:中国制药网  作者:佚名  编辑:华生

  2017年5月5日,“中国广告主峰会暨第九届金远奖颁奖盛典”在京举行,仲景宛西制药的 “太子金宝宝脾胃公益宣传年走进生活社区”线下推广活动荣获金远奖综合类金奖,仲景牌六味地黄丸《六味·年味》春节整合营销传播案例品牌场景化传播荣获金远奖网络类银奖。

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  奖项背景

  本次峰会邀请全球500强企业及国内一线品牌企业的营销高管与营销传播服务公司、媒体广告运营负责人一道共探营销迭变时代的蝶变营销之道,发现传播新机会,创造营销新价值、共议营销传播新模式。“广告点石成金,品牌高声致远——金远奖,金品质,远实力”,这是金远奖的意义所在。第九届广告主金远奖共收到1077个单位共3016份奖项申报资料。其中,参与的品牌有福田汽车、国泰君安、四季沐歌集团、王老吉、太平洋保险、碧生源控股、蒙牛集团等。无论是申报单位数量、申报奖项件数还是案例本身质量,本届金远奖都创下了有史以来的最高水平。仲景宛西制药能在众品牌脱颖而出,与他所倡导的品质、实力、社会责任等有着密切关系。

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“太子金脾胃公益宣传年走进生活社区”线下推广活动获金远奖综合类金奖

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  活动主题创意

  太子金宝宝脾胃公益宣传年,以“给孩子成长中的关爱”为活动主题,走进社区,以关注孩子脾胃健康为核心,进行精准化传播。通过“线下走进社区+线上精准人群推广”的方式,跟年轻父母亲密接触,沟通互动;运用“地区+全国、以点到面”的宣传推广方式,更广泛精准的覆盖用户,传播儿童脾胃健康知识,帮助家长答疑解惑,解决实际问题。

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  活动执行

  1、活动提前预热,招募家庭参与

  在选定的区域进行提前活动告知,利用线上+线下的方式。

  线上微信、微博等社交化媒体、地方媒体、母婴媒体以及门户网站发布活动预热贴,线下结合终端药店,会员告知、跑边字幕,在社区张贴公告栏、海报、发放宣传单页等。引起用户的关注,并提前招募参与活动的家庭。

  2、活动开展

  选定了四个有代表的城市:郑州、南京、济南、呼和浩特。现场活动,与各位家长积极沟通交流,了解他们在宝宝脾胃方面存在的问题并耐心解答;安排专业的医师进行现场义诊等。

  开展一系列互动游戏,宝宝涂鸦、学跳健脾操、动物蹲、击鼓传太子金等,把宣传理念融入进去,把太子金融入进去,让孩子和家长参与进来,以寓教于乐的方式让家长对宝宝的脾胃知识有更深入的了解。

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  3、持续发酵

  紧跟活动热度,传播节奏实时布局。持续线上+线下活动回顾,多个维度进行传播。

  线上微信、微博等社交化媒体、地方媒体、母婴媒体以及门户网站等进行曝光。

  如,母婴媒体方面,选用妈妈网、宝宝树、辣妈帮、爸妈邦、育儿网、太平洋亲子、妈妈帮、亲贝网、摇篮网等知名垂直媒体进行稿件发布;地方媒体方面,选用河南民生频道、大河网健康直播间进行地方报道,让活动更贴近用户,贴近生活。家长对母婴、地方媒体发布的关于脾胃健康问题的稿件产生共鸣,传播效果显著。

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  线下结合终端药店以及社区,进行促销活动,后期店员对到店用户进行维护,持续活动热度。

  传播效果

  仲景太子金通过本次活动,与用户近距离接触,不仅扩大了曝光量,提升了品牌知名度,同时还得到了用户好感度及信赖感。活动覆盖人数为5000+人次,活动关注度达到20000+人次。采取母婴人群垂直精准投放线上+线下联动配合,将推广效果最大化。让更多的用户了解到宝宝脾胃健康的专业性知识,同时,也让更多用户更加信赖太子金。

  “仲景六味年味•健康味”整合营销荣获金远奖网络类银奖

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  传播主题 :2017“年味•健康味”春节主题传播

  仲景品牌避开疾病和药品的直接传播点,而是抓住中国人的传统心理,巧借六味地黄丸的“六味”与春节六个年味场景相结合,将年味具象化为“思乡味、年俗味、团圆味、年夜味、炮竹味、人情味”,于是“年味•健康味”这一主题顺势而出。

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  主题思路

  是借中国最隆重最受重视的传统春节,从用户角度出发,以传统年味为入口去关联用户的情感记忆,营造场景情感氛围,选择出行、票务等具有场景化特征的媒体,以H5形式为互动载体,结合仲景品牌调性给用户以健康关爱和互动祝福,传递品牌信息。围绕用户行为场景,打造全景化营销矩阵,通过H5互动活动、制作“听声音猜年味”有奖互动活动、微信意见领袖、智能电视开机视频广告等打造360的营销矩阵。

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  传播策略

  年味·健康味”活动整个传播周期从元旦前三天开始到元宵节共45天,围绕用户行为路线轨迹,安排不同阶段的媒介传播。第一阶段从元旦前三天开始,是用户出行、回家的高峰期,媒介选择出行、票务类网站和机场、高铁及航机杂志等线下媒体,全路径覆盖消费者,传播素材以传统的中国红为背景,文案主推“旅途愉快、幸福安康;年味是家,健康是福”等。搭配“征集年味有红包”H5互动活动,有奖征集用户心目中最浓的六种年味,为后期的年味分享做准备。第二阶段为重点,从农历小年到正月初七,该阶段用户已经开始陆续进入春节假期模式,团圆团聚、采购年货、休闲娱乐是这个阶段的主题词。媒体层面根据用户春节期间触媒习惯,组合投放家庭智能电视开机广告、新闻APP、微信、微博社交媒体等,文案偏向于“百家有福,六合同春;健康相伴,年味满满”等。制作“听声音猜年味”有奖互动活动,将第一阶段征集到的年味,用逼真的声音效果去呈现,配以“漂泊在外,我有我自己的年味”、“新年六味,温暖匆匆游子心”“听到这些声音,感觉年味从未减淡”等软文,通过微信意见领袖进行推送。第三阶段是新年开工到元宵节,继续以机场、高铁等出行类媒体为主,元宵节配以智能电视开机视频广告。

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  传播效果

  据统计,仲景牌六味地黄丸2017“年味•健康味”春节主题传播,在去哪儿、滴滴打车等APP完成曝光1.05亿次,曝光完成率为167.97%;完成点击92.98万次,点击率完成175.09%。点击率0.92%。智能电视总曝光7195.5万次,覆盖终端电视数780.6万台,推及人口达2341.8万人;今日头条、微信完成曝光2760万次,完成点击30.87万次,点击率1.1%。活动参与人数97.8万人

  总结

  通过仲景宛西制药荣获金银双奖可以看出,单纯的广告投放已经无法达到目的,认知品牌只是第一步,获得用户的信赖及好感是品牌更需要去实现的。如何让用户信任你的产品变的尤为重要。仲景宛西制药本着对社会负责的态度,关爱健康的原则,助力健康,助力进步,助力成长,在进行品牌宣传的同时,将社会责任牢记心头,在达到品牌认知的同时得到了用户的信任。


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