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太古北之羚家用榨油机掀起行业竞争角逐赛
发布时间:2014-01-06   来源:中国网  作者:  编辑:

  最近,一则佛山太电智能科技有限公司与中山市北羚电器有限公司的专利纠纷案件引起了记者的关注,此次纠纷案是就“一种带加热装置的榨油料理机”的实用新型专利权展开的激烈博弈。从这场专利权纠纷案可以看出,企业专利保护意识越来越强。

  据记者调查,如今市面上销售的家用榨油机,大多采用中国传统古法压榨原理,所谓的中国传统古法压榨,就是物理性压榨方式,采用螺杆压榨技术,通过压力来实现榨取。这种螺杆压榨技术由来已久,并广泛应用于食品工业、轻工业和化工行业中。由于近年来食品安全问题矛盾突出,食用油安全问题亟待解决,一些嗅到了发展先机的企业把中国传统古法压榨技术借鉴过来,并进行了改良,最后发明出轻巧便捷的家用榨油机。而这新型实用专利,正是这场专利维护战的核心所在。

  这场专利权纠纷案还在持续进行中,太古、北之羚家用榨油机作为行业中知名度比较高两大品牌,除了具有强烈的专利保护意识外,在行业发展中也体现出了独特的品牌战略和发展模式。现在让记者带着大家一起走进这两家企业。

  太古借力广告 成知悉度最高的品牌

  据了解,自去年9月央视10套科普电视栏目《我爱发明》播出了一期名为《疯狂榨油记》的节目后,太古榨油机一下子就引起广泛的关注,并成为了网络搜索的热词。

  太古榨油机最初是以阳连艮的小发明被大众了解,主要采用中国传统古法压榨原理,通过对工业榨油技术的仿造和改良,经过了几年时间,最终研发出太古榨油机。凭着在央视、网络等大手笔广告投入和信息的全方位覆盖,太古一下子成为了家用榨油机行业中消费者知悉度最高的品牌,并引发了一股销售热潮。

  那么,消费者是怎样看待引起热销的太古榨油机呢?记者采访了一位刚购买了太古榨油机的陈女士,她表示,“太古上过央视节目和打过很多广告,标榜健康安全,感觉应该还是不错的。”然而也有一部分消费者不买“央视和广告”的账,“现在买东西都不全相信广告了,产品也不一定跟广告里说的一样,用过之后觉得好才是王道。”

  尽管消费者对广告还是半信半疑,但是太古这种营销模式还是成功的,它成功地被消费者知道,成功地让消费者购买,并成功地让企业继续前进发展。

  北之羚家用榨油机专注研发 以技术领跑行业

  据记者调查,北之羚家用榨油机是一家注重技术研发的企业,直接引进韩国先进技术,并成立了一批韩国研发团队,对技术研发和产品品质进行严格把关,取得了几十项国家实用新型专利认证和外观设计专利。

  据北之羚家用榨油机内部工作人员透露,“北之羚家用榨油机的技术比较先进,曾经吸引了一些同行过来打探核心技术,对于这种行为,我们坚决抵制。”同时,北之羚家用榨油机为了保证产品质量,每种新品上市之前均送往中国家电院和台湾安全检测机构进行检测,均受好评。

  北之羚家用榨油机技术总监表示,“如今家用榨油机行业的同质化现象比较严重,各个家用榨油机品牌在产品功能、技术、目标市场、经营模式上都表现得大同小异。家用榨油机行业最大的挑战不是同质化,缺乏技术才是对行业最大的伤害。”

  那么,消费者又是怎样看待专注技术研发的北之羚家用榨油机呢?记者采访了在北之羚家用榨油机顺德专卖店咨询机器操作方法的刘先生:“买电器最主要看的还是技术和品质,北之羚引进国际先进技术,在品质上肯定有保证。”而另一位消费者付女士则认为,“北之羚家用榨油机虽然是引进国际技术,但是相对同行价格并不高,广告也很少见,可见它的广告投入比较少,老百姓不用为广告买单。”

  经过深入不同企业的了解与调查后,笔者深有感触:像北羚电器以技术作为企业发展的根基的这类型企业,对企业长远发展和行业发展都存在不可替代的作用,具有重要战略意义。

  在如今产品同质化严重的时代,不管是技术创新还是宣传推广,都是新兴企业必不可少的环节。作为家用榨油机行业两大巨头,太古与北之羚掀起了行业内良性竞争的角逐赛,不仅有利于企业自身的发展,更有利于提高整个行业良性竞争氛围,让整个行业趋向一种良性发展状态。

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