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创新设计变频独立展台 美的风扇掀起行业新风潮
发布时间:2014-05-16   来源:焦点新闻网  作者:  编辑:

  当变频遇到风扇,会碰撞出怎样的火花?时下,当你在苏宁、国美等各大卖场进行选购家电产品时,你定会被美的风扇焕然一新的终端形象所吸引驻足。2014年,以美的为代表的风扇产业,全面升级产品和终端陈列设计,在整个行业刮起了最猛烈的变频风潮。其中,美的变频风扇的独立展台陈列尤其抢眼,成为卖场最大的亮点。

  观察:终端形象惊艳 变频风头最劲

  与以往不同,在一级主展台之外,美的风扇独辟蹊径,在全国精选近400个优质终端特别设置专门的变频新品展台,即二级独立展台。美的变频风扇创意的形象设计和创新式的展台布局,已经引发行业和社会的强烈关注。

  作为力推变频风扇的企业,2014年美的变频风扇的展区确实足够惊艳,且所有物料上的广告语都以“变频风 静无声”为主,以“变频”为核心诉求,主打“静享17分贝”。在变频展台上,美的风扇全新推出的变频落地扇、台地扇、转页扇和冷风扇四大系列新品错落有致,主打产品——变频落地扇和台地扇更是布局显眼。

 

  “通过设计独立的变频展台,我们想将‘变频’这一行业最新最热的概念,有效地传达给所有有需求的用户,实现他们的认知、认同和认购。”美的风扇项目负责人表示,今年美的风扇不仅在产品品质上进行了全面升级,同时加大力度进行终端建设和市场推广。

  正如变频展台的设计初衷,在百花争艳的终端中,其市场推广可以说是赢得首战。一枝独秀,风头最劲,线下的推广效果,也令行业对未来市场充满期待。

  追踪:产品服务到位 终端导购好评

  在变频独立展台周围,前来了解、咨询、选购美的变频风扇的消费者络绎不绝。其中,全新的体验式服务,更是备受消费者青睐和终端导购的好评。

  “拿起遥控器,开机、调节、体验,在没有声的风扇前,享受轻柔的风……”和众多体验者一样,28岁的段小姐在展台前驻足停留,不愿离去。她表示,“通过体验,真切地感受到变频风扇的强大,风劲却不失轻柔,而且丝毫没有那些‘呼呼’的风声。如果睡觉的时候使用,肯定感觉很舒适!”

  对此,作为最有发言权的终端导购员也是好评如潮。“独立设计的展台,位置独特、造型别致、视觉冲击力非常强烈,顾客一进入小家电展区,总是能第一时间看到美的风扇的变频展台。”在天河区苏宁电器四楼,导购员汪小姐表示,今年美的风扇主题非常突出,顾客的满意度和销售情况也较去年有了更进一步的提升。

  据前期销售数据显示,相比非变频产品和竞品的销售,美的变频风扇的市场表现力正逐步凸显,消费者对于变频风扇的选购也开始呈上升趋势。天河区国美电器导购员王先生表示,独立的变频展台搭载品类丰富、功能强大的新品,对终端销售起到了很好的助销作用。

  解读:品牌形象提升 变频概念普及

  创新独立的展台设计配合品质升级的产品、快捷周全的免费上门服务,美的风扇在刷新顾客的形象认知,吸引消费者关注的同时,正将其品牌形象推到一个更高的层次。

  众所周知,时下各品牌之间的竞争已经精细到产品、品牌力和服务等方方面面,终端作为集中展示的窗口,其重要作用可谓是显而易见。2014年美的风扇,率先进行资源整合,主推变频新潮,不仅开拓挖掘出新的市场空间,也有力地促进了行业的全面转型升级。

  业内专家也分析指出,以变频新品为核心的产品诉求、以体验为中心的服务诉求、以静生活为核心的品牌诉求,美的风扇全新设置的变频独立展台,已经形成聚合式的竞争力平台,推动了整个行业的变频趋势和消费者的全新认知。

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