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湖南卫视“三晚会”收视夺魁 揭秘红火原因/图
发布时间:2012-02-10   来源:华声在线-湖南日报  作者:记者 熊远帆 通讯员 陈一玙 刘琛良 汤集安  编辑:

 

  赵本山是湖南卫视各类晚会的常客。

  1.年头岁尾,湖南卫视3台晚会“艳压群芳”

  2012年2月6日,农历正月十五,湖南卫视晚会《元宵喜乐会》上演,以收视率3.22、份额8.15的好成绩,夺得省级卫视第一、全国第二(仅次于央视一套)。

  年头岁尾,湖南卫视推出的“跨年演唱会”、“小年夜春晚”,都获得了良好的收视率与观众口碑。

  2005年湖南卫视在中国大陆率先推出“跨年演唱会”,之后数年,内地多家卫视加入竞争。2011年最后一晚,包括央视在内,全国共有16台跨年晚会几乎同时上演,是内地有“跨年演唱会”以来竞争最激烈的一年。次日,央视索福瑞CSM27收视调查数据显示,湖南卫视此次跨年演唱会获得收视率3.95、收视份额11.48%,夺得全国同时段所有电视节目收视第一,牢牢捍卫了连续7年跨年演唱会的市场地位与品牌荣耀。

  据百度数据显示,湖南卫视跨年演唱会当天一共被搜索72万次,超出排名第二的电视频道3倍。

  而PPS同时在线观看人数统计,湖南卫视跨年演唱会同时在线最高人数为76万左右,高出第二名近3倍。

  2012年1月17日晚,湖南卫视直播的《2012春节联欢晚会》(小年夜春晚),取得2.89的收视率、8.92%的收视份额,同时段排名第一。

  从央视索福瑞(CSM)公布的各家省级卫视主办的2012年春节联欢晚会收视率及市场份额数据来看,湖南卫视小年夜春晚两项指标仍居首位。

  2.一台晚会的准备时间需要3个月到半年

  每当提起被观众昵称为“芒果台”的湖南卫视,人们总会联想到“快乐”、“青春”、“时尚”、“活力”。从上世纪90年代开始的《快乐大本营》、《玫瑰之约》,到《快乐女声》、《舞动奇迹》等众多品牌节目火爆中国电视荧屏之后,湖南卫视就与全国观众,尤其是年轻观众结下深厚情谊。

  在“芒果台”强大的收视号召力下,湖南卫视的每一台晚会都成为了观众关注的焦点。据了解,湖南卫视平均每年制作10台左右的大型晚会或特别节目。除了现在已经有品牌认知度的 “跨年演唱会”、“小年夜春晚”、“元宵喜乐会”外,还包括4种类型:一是以“祥和中国年”为主题,在中秋、端午、七夕等中国传统佳节推出的一系列晚会;二是一年一度的“汉语桥”、“成人礼”,两年一度的金鹰节等;三是主题宣传教育晚会,如建党90周年、党代会晚会等;四是公益性、特殊事件晚会,如2008年冰灾晚会,汶川、玉树赈灾晚会等。

  湖南卫视副总监、新闻发言人李浩认为,对于电视台而言,晚会的制作水准体现了电视台的核心制作能力,晚会制作的目的在于提升电视台品牌美誉度。

  湖南卫视晚会制作有一个相对完善的流程:年初制定年度晚会规划;之后是各晚会节点确定、制作预算、明确团队;接下来提策划案;再讨论节目内容资源,以求通过晚会的形式,将从未在电视上展现的资源呈现给观众;然后再调整再创意,精益求精直至正式演出。演出过后,还要跟踪分析,找出观众感兴趣的地方,深挖品牌特点。而在制作周期上,一台晚会的准备时间则需要3个月到半年。

  李浩表示,近年来,湖南卫视晚会内容与频道气质特色贴合紧密,做到了大众性与年轻性兼得。而每台晚会的收视一直都能保持较高份额,这与湖南卫视业已形成的品牌高度及晚会本身的品质都有一定联系。

  分析湖南卫视近5年春晚的收视情况,可以看出,湖南卫视春晚的各项收视指标在逐年上升。这说明经过多届“小年夜春晚”的效应积累,这一强势晚会品牌已逐渐培养了观众的忠实度;加上有层次、有重点的多路径推广造势,湖南卫视春晚赢得了高度关注。晚会起点份额就达到了4.02%,带动频道获得2012年首个全天、晚间、黄金时段的第一。百度搜索春晚举行当日(1月17日)“湖南卫视春晚”的相关新闻,数量达1020条。

  湖南卫视2012年春晚总导演甘琼说:“湖南卫视的影响力,迫使我们自己给自己提要求,加难度,这给节目的前期策划抬高了不少门槛,给团队的压力是显而易见的。”

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