分众是否已很OUT了?
“当一般人在人满为患的巴士车上厮打,为自己赢得了一点空间而自我感觉良好时,陈天桥已经坐上没人抢的空车狂飙而去,令你望尘莫及。”
2006年,上海的某个夜晚,江南春(微博)被陈天桥的传奇代理醍醐灌顶般地击中。后来他也去弄了一辆空车,叫分众。只是,2008年,江南春的空车就开始抛锚。2011年,偶像陈天桥的空车也抛锚了。这两个对商业模式最痴迷的男人,宿命般地撞在2011年。陈天桥选择了一种休克式疗法私有化;而江南春则在一段漫长的孤单疗伤之后,开始重聚元气。
这一次,他苦心孤诣的新作叫Q卡。不过,镶嵌在电梯口的分众,现在需要与狂飙突进的移动互联网时代赛跑。
江南春的Q卡
新一代互动液晶屏以及配套Q卡在七大城市亮相,激活量已经超过250万张。
理财周报几度致电江南春,但电话那头的他一直“非常忙”,而且“我定下来,这一年只想做好自己的事情,什么都不想说”。
2011年春节前后,上海很多写字楼的楼下开始出现一种看上去有些莫名的赠品“Q卡”。此卡正是江南春出品。
必须说明的是,Q卡跟QQ没关系。江南春是这么讲Q卡是干什么的:
消费者首先需要在某个写字楼的分众广告屏那里,通过按键获取一张Q卡,然后发短信到Q卡的激活平台,让该张Q卡与手机绑定。然后,在外出消费时,找到就近任何一块分众LCD屏,在屏幕下方的感应区刷卡,这样,周边的美食、教育、摄影、美容、网购、健身等各方面的打折信息就会发送到该绑定手机上。
“互动屏Q卡业务”,它的商业模式有些弯曲,不再像当年在楼宇间贴一块广告框那样简单明了,一举惊人。尽管江南春常常赤膊上阵向同行和客户解释,但Q卡这东西到底是什么东西,很多人还是不明白。
江南春对理财周报解释的时候,用了一串更让人恍惚的字母和数字:“SOLOMO+O2O”。
“现在处于移动互联网时代,分众在探索的事情实际上是SOLOMO+O2O。SOLOMO,social(社交), location(位置), mobile(移动), 这3个最热单词的结合被一致认为是媒体发展的一个重要趋势。未来移动端将更加网络化、社交化,而手机定位信息,将会把传统商业模式融入到移动商务里,这波浪潮势必比上一次更为凶猛。而配合O2O,也就是online to offline,线上线下联动,增强用户体验。”
这样,从形式上,分众似乎从一个广告代理公司就转型为了数字媒体公司。这件事情让江南春非常着迷。据说,2008年江南春开始疗伤以来,除了迎娶台湾美女主播陈玉佳,再也没有第二件事情让他这么忙。(王小莓)
滚动资讯:
- 【70年70城】记住浏阳!在这里,被称为世界“烟花之乡”
- 个人信息保护合规评估工具发布上线
- 中国造中大型太阳能无人飞机“墨子Ⅱ型”首飞成功
- 新修订《全国双拥模范城(县)考评标准》等印发
- 我国已成为世界第三大海上风电国家
- 我国首次发现舌骨保存完好的哺乳型动物化石
- 华春莹任外交部新闻司司长 陆慷调赴北美大洋洲司
- 水利部:七方面做好“七下八上”防汛关键期工作
- 粮食安全基础夯实 农民收入持续增长
- 中国公路总里程已达484.65万公里 畅通九州
- 司法部:上半年审结国务院行政复议裁决案同比增长84%
- 我国正式启动世界最深地下实验室新阶段建设
- 全国“一村一品”示范村镇已达2409个
- 我国健全四项机制维护社会安全稳定
- 众志成城缚“苍龙”——直击湖南湘江洪水“大考”
- 湖南自7月19日12时起解除防汛应急响应
- 未经授权使用智能快件箱 最高罚款3万元
- 在轨飞行超过1000天,天宫二号“荣休”背后的三大看点
- 最高法将探索建立法官跨地域遴选机制
- 我国在国际海底区域再获专属勘探区
- 国家专项计划征集志愿投档线出炉
- 系统性红斑狼疮药物研发取得重大突破
- 国务院扶贫办:进一步落实贫困县约束机制
- 国办印发意见:加快推进社会信用体系建设
- 世界第一艘双向破冰科考船年底首航南极
- 我国首艘自主建造的极地科学考察破冰船“雪龙2”号交付
- 我军无人化智能投送领域取得新突破
- 未成年人网络保护条例有望今年出台
- 我国城镇常住人口增至8.3亿 户籍制度改革全面落地
- “衡阳群众”在行动 | 燃爆了!上千市民激情诵唱《我爱你中国》
江南春的新武器:Q卡决战移动互联网
发布时间:2012-03-19 来源:理财周报 作者: 编辑:
分享到微信
相关阅读
- 2019-07-16发改委:我国经济自我循环能力强 物价平稳运行有较强基础
- 2019-07-09国内油价迎下半年首次调整 机构预测或止跌上调
- 2019-06-26今年前5月我国高技术产业投资同比增长11.9%
- 2019-06-26国内油价迎来“两连跌” 92号汽油每升降9分钱
- 2019-06-22发改委:预计全年CPI同比涨幅在2.4%左右
- 2019-06-135月CPI同比涨幅有所扩大 专家:物价缺乏大幅上涨基础
- 2019-06-135月CPI同比涨幅有所扩大 专家:物价缺乏大幅上涨基础
- 2019-06-13前5个月湖南进出口增速全国第二 比上年同期增长34.9%
图文推荐
雁城新闻
- 常宁市教育局:深入调研抓落实,实地督查促提升
- 专家之声丨耒阳市一中党委书记邓玉明:引爆潜能,超越自我,以不懈奋斗书写青春优秀答卷
- 全国人大代表王震:推动更多科技成果转化为新质生产力丨湖南日报要闻
- 常宁盘活闲置资源壮大村集体经济丨湖南日报
- 常宁:抢建“育秧大棚” 助力春耕生产
- 上下联动 携手共行,雁峰区委办·苏眼井社区开展文明创建联合誓师会
名企风采
- 国网衡阳供电公司成功完成全省系统内规模最大一次旁路搭建工程
- 国网衡阳供电公司赴韶山举办主题教育专题读书班
- 衡阳供电多措并举防山火 全力以赴保供电
- 常宁洋泉供电所:用“联学联创”与瑶胞搭起连心桥
- 汗水筑梦想 真诚心服务——电力“追梦人”
- 衡阳石油党员志愿者满腔热血献爱心
湖南新闻
- 省高院发布报告:去年涉征案"民告官"一成胜诉
- 湖南首届"瓷博会"开幕 3000余件陶瓷艺术作品参评
- 成品油价下调 我省93号汽油重回“5元时代”
- 长沙地铁2号线西延线首列列车抵长 每列车有6节
- 下月起规范车辆救援服务 车辆施救告别"漫天要价"
- 长沙公积金使用率超8成 90㎡以下首套住房首付2成
综合新闻