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江南春的新武器:Q卡决战移动互联网
发布时间:2012-03-19   来源:理财周报  作者:  编辑:

分众是否已很OUT了?

  当一般人在人满为患的巴士车上厮打,为自己赢得了一点空间而自我感觉良好时,陈天桥已经坐上没人抢的空车狂飙而去,令你望尘莫及。

  2006年,上海的某个夜晚,江南春(微博)被陈天桥的传奇代理醍醐灌顶般地击中。后来他也去弄了一辆空车,叫分众。只是,2008年,江南春的空车就开始抛锚。2011年,偶像陈天桥的空车也抛锚了。这两个对商业模式最痴迷的男人,宿命般地撞在2011年。陈天桥选择了一种休克式疗法私有化;而江南春则在一段漫长的孤单疗伤之后,开始重聚元气。

  这一次,他苦心孤诣的新作叫Q卡。不过,镶嵌在电梯口的分众,现在需要与狂飙突进的移动互联网时代赛跑。

  江南春的Q

  新一代互动液晶屏以及配套Q卡在七大城市亮相,激活量已经超过250万张。

  理财周报几度致电江南春,但电话那头的他一直非常忙,而且我定下来,这一年只想做好自己的事情,什么都不想说

  2011年春节前后,上海很多写字楼的楼下开始出现一种看上去有些莫名的赠品“Q。此卡正是江南春出品。

  必须说明的是,Q卡跟QQ没关系。江南春是这么讲Q卡是干什么的:

  消费者首先需要在某个写字楼的分众广告屏那里,通过按键获取一张Q卡,然后发短信到Q卡的激活平台,让该张Q卡与手机绑定。然后,在外出消费时,找到就近任何一块分众LCD屏,在屏幕下方的感应区刷卡,这样,周边的美食、教育、摄影、美容、网购、健身等各方面的打折信息就会发送到该绑定手机上。

  互动屏Q卡业务,它的商业模式有些弯曲,不再像当年在楼宇间贴一块广告框那样简单明了,一举惊人。尽管江南春常常赤膊上阵向同行和客户解释,但Q卡这东西到底是什么东西,很多人还是不明白。

  江南春对理财周报解释的时候,用了一串更让人恍惚的字母和数字:“SOLOMO+O2O”

  现在处于移动互联网时代,分众在探索的事情实际上是SOLOMO+O2OSOLOMOsocial(社交) location(位置) mobile(移动), 这3个最热单词的结合被一致认为是媒体发展的一个重要趋势。未来移动端将更加网络化、社交化,而手机定位信息,将会把传统商业模式融入到移动商务里,这波浪潮势必比上一次更为凶猛。而配合O2O,也就是online to offline,线上线下联动,增强用户体验。

  这样,从形式上,分众似乎从一个广告代理公司就转型为了数字媒体公司。这件事情让江南春非常着迷。据说,2008年江南春开始疗伤以来,除了迎娶台湾美女主播陈玉佳,再也没有第二件事情让他这么忙。(王小莓)

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