——微时代的情感力量揭示现代人过节的味道和价值观

　　春节牵动了13亿人的心跳，以每年一次声势浩大的节奏，将数不尽的喜怒哀乐酸甜苦辣在一个月之内涌入每个人的生活。

　　时代改变了人们的生活习惯和价值观，年轻人对春节团圆的归属感逐渐淡化，互联网让人与人的沟通变得简单、频繁，甚至廉价。即使远隔千里，微博、微信和视频通讯，让团聚呈现出碎片化的趋势。究竟什么才是春节真正的意义，过节的味道是否已完全被网络化替代?与个体化对过节的味道逐渐淡化的趋势背道相驰的，是以品牌和企业为代表的强势声音，以及继承了传统文化热爱的文化学者和老一辈消费者。

　　近日，互联网掀起了一场“泸州(微博)老窖头曲过节的味道”大型品牌传播互动活动，以情感沟通为价值输出纽带，让传统形象淡漠的互联网瞬间激发出一股浓浓的情感力量。无论是微博还是热门BBS论坛(天涯社区、百度贴吧)，以及国内主流视频网站的病毒式视频动画，都摒弃了传统灌输式的传播方式，取而代之一种能让大众感动回味的互动式沟通传播。

　　微时代，个体的力量不容小觑。在自媒体时代，“过节的味道”在传统强势线下渠道合线上互动活动同时引爆。热门话题《小伙伴晒图爆红，励志与搞怪齐飞，女神共屌丝一色》见证了“微时代，快传播”的强大影响力。帖子一经发出，一呼百应，以“小伙伴，我想你了”为原创的活动，在两天之内引发上千条回复，100多万次的点击。网友自发写下对小伙伴们的思念，情真意切，令人感动。纵观以往以恶搞和大众文化为主流的互联网声音中，巧妙的植入了浓厚传统意味的春节民俗文化。过节的味道不再是冷冰冰的呼喊，而是唤醒了人们记忆中遗失的美好回忆。当情感按钮被触发，对品牌活动的主动回应和传播，起到了超乎想像的强大效应。

　　我们看到一组数字：120万次点击，百度贴吧2000多楼，天涯超2400楼。如果放置于传统渠道，自发传播的频率至少一个月才能达到这种覆盖率。从品牌传播深度上看，消费者自发性传播和回应的行为，在传统渠道可谓难上加难，而网络零门槛的沟通交流方式，让一切对品牌的回应变得易如反掌，拉近消费者的同时，互动活动让品牌的信息和内涵得到最大限度的延伸。其效果令人惊喜。

　　进入21世纪，传统品牌传播方式被一次次的技术革命所颠覆。信息大爆炸，互联网创造无限可能，人类沟通日益紧密，沟通传播日益迅速，互联网微时代所蕴藏的巨大潜能更令世人瞩目。泸州(微博)老窖头曲“过节的味道”从推出至今仅2年，已经在互联网中吸引一定数量的稳定消费者，相比传统渠道，更能迎合这个信息快速传播的现代思维模式。通过过节的味道，我们发现互联网沟通方式不再局限于娱乐和恶搞等肤浅原始的传播方式，情感沟通只要把住现代人的思维脉搏，自然会获得事半功倍的嘉奖。

　　一次成功的品牌传播活动，不仅需要对品牌内涵的把控能力，更要洞察整个时代的流行趋势和文化脉搏。与时俱进，先声夺人，谁占领了未来消费者的互联网沟通渠道，谁就将赢得消费者的赞许和市场的回报。泸州(微博)老窖头曲过节的味道为我们打破思想的樊篱，用新思维打造一场声势浩大的品牌传播活动，无论对白酒行业还是相关行业，都起到了一些启迪作用。微时代的情感力量，让我们感叹，传统并为远去，年和节日的感动，还留存于每个现代人的心中。